Transcription of Les études qualitatives
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Example: bachelor of science
Les études qualitatives
Chapitre 3. Les tudes qualitatives D FINITION ET BUT. On l'aura bien compris, l'objectif de l' tude qualitative est de mieux comprendre la cible vis e par l' tude de march . Lors de l' tude documentaire, le charg d' tude reste quelque peu loign du terrain, car il travaille partir de documents r cup r s. pr sent, il va devoir grandement se rapprocher de sa cible afin d' clairer plusieurs l ments. Comprendre les motivations et les freins de la cible retenue Quelles seront les pulsions ou les freins de la population cibl e ? Qu'est-ce qui poussera ou, au contraire, retiendra les individus de passer l'action ? Cerner les freins des individus quant l'utilisation ou la con- sommation d'un produit ; par exemple : pourquoi les individus ne veulent-ils pas utiliser tel produit ? Appr hender les attitudes et les comportements de la cible Groupe Eyrolles Il faut comprendre ce sur quoi se fondent les attitudes des personnes interrog es pour mieux percevoir les l ments qui s'encha neront dans l'esprit du consommateur.
© Groupe Eyrolles Chapitre 3 Les études qualitatives DÉFINITION ET BUT On l’aura bien compris, l’objectif de l’étude qualitative est de mieux comprendre la ...
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