Transcription of Marketing Zusammenfassung 1 Einführung - Stehle …
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Marketing Zusammenfassung 1 Einführung - Stehle …
Marketing Zusammenfassung 1 Einf hrung Definition Marktgerichtete & marktgerechte Unternehmensf hrung Marktgerichtet: anpassen an Ver nderungen, Umfeld, Trends, Wertewandel Marktgerecht: bed rfnisgerechte L sungen f r Kunden Richtiger Kundennutzen f r einen genau definierten Markt Aktivit t, die darauf ausgerichtet ist, Bed rfnisse & W nsche durch Austauschprozesse zu befriedigen Optimierung dieses Austauschprozesses unter Einhaltung von wirtschaftlichen Gesichtspunkten Der Austauschprozess K ufer, Nachfrage => Markt <= Verk ufer, Angebot K ufermarkt: Angebot > Nachfrage Verk ufermarkt: Nachfrage > Angebot Heute meist K ufermarkt, daher aktives Marketing um Leistungen abzusetzen Markt = heute Gesamtheit der K ufer = potentielle Kunden mit Kaufkraft & Bed rfnis nach Leistung 2 Marketingkonzept Marketingkonzept (f r Gesamtunternehmen oder einzelne Produkte) beinhaltet: Ziel
7 Der Marketing-Mix Product: Eigenschaften des Produkts um Kundenbedürfnis abzudecken Price: sinnvoller Preis für Produkt/Dienstleistung, Ziel dieser Preispolitik
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