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PERSPECTIVASISSN: Cat lica Boliviana San PabloBoliviaCoca Carasila, MiltonEL CONCEPTO DE marketing : PASADO Y PRESENTEPERSPECTIVAS, vol. 9, n m. 18, julio-diciembre, 2006, pp. 41-72 Universidad Cat lica Boliviana San PabloCochabamba, BoliviaDisponible en: C mo citar el art culo N mero completo M s informaci n del art culo P gina de la revista en de Informaci n Cient ficaRed de Revistas Cient ficas de Am rica Latina, el Caribe, Espa a y PortugalProyecto acad mico sin fines de lucro, desarrollado bajo la iniciativa de acceso abiertoEL CONCEPTO DE marketing : PASADO Y PRESENTEM ilton Coca CarasilaDoctorado en Administraci n y Direcci n de EmpresasLicenciado en Econom aLicenciado en Administraci n de EmpresasProfesor Investigador: Unidad de Estudios de Posgrado e Investigaci n Universidad Aut noma de Guerrero Universidad de Qu bec en Montreal RESUMENUn recuento sint tico y reflexivo sobre la evoluci n hist rica del CONCEPTO deMarketing , identificando las contribuciones m s importantes y susrespectivos propulsores, son parte de los prop sitos que se persiguen en estetrabajo.
El concepto de marketing: pasado y presente Año 9, N° 18, 2° Semestre, 2006 1. En este ensayo se entiende por “concepto” la abstracción de la mente referida a cualquier parcela de la realidad (Rodríguez Escudero y Gutiérrez Cillán, 1999). Teniendo en cuenta, además, que el paso del fenómeno real al
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