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UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO
1 UNIVERSIDAD NACIONAL AUT NOMA DE M XICOFACULTAD DE CONTADUR A Y ADMINISTRACI NAUTOR: CLAUDIO ALFONSO MAUBERT VIVEROSM ercadotecnia IClave: 1354 Plan:2005Cr ditos: 8 Licenciatura: Administraci nSemestre: 3 rea: MercadotecniaHrs. Asesor a: 4 Requisitos: SERIACI N ANTECEDENTEOBLIGATORIA:NingunaHrs. Por semana:Tipo de asignatura:Obligatoria(x)Optativa()Objet ivo general de la asignaturaAl finalizar el curso el alumno explicar los conceptos y desarrollo de lamercadotecnia: su ambiente, su interrelaci n con otras reas; entender elconcepto de mercado, su clasificaci n, segmentaci n y posicionamiento; analizar el comportamiento del consumidor; identificar las t cnicas de investigaci n ycomprender el entorno legal de a mercadotecnia en M oficial (horas sugeridas 64) , evoluci n y funciones de la mercadotecnia (8 hrs.)
Al finalizar este capítulo, el alumno comprenderá el concepto de comercio y su función, las diferentes aplicaciones del concepto de mercadotecnia y su desarrollo a través del proceso histórico, y finalmente el antecedente de la mercadotecnia en México y su evolución. Temario detallado 1.1. Concepto de mercadotecnia 1.2.
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