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Zusammenfassung Mafo Zusammenfassung MaFo 1. 5 Ausganglange, Erkennung und Definition der Problemstellung (von der Fallstudie gegeben)..5 Budget und 2. Warum berhaupt Marktforschung?.. 7 3. Abgrenzung Marktforschung / Motivforschung / 7 4. Definition 7 5. Wo liegen die Grenzen der Marktforschung?.. 7 6. Aufgaben, Ziele und Zweck der Marktforschung?.. 8 Einsatzrichtung der Marktforschung:..8 Marketinganalyse:..8 Darstellung und Gliederung des Verh ltnis ges ttigter 10 7. Unterschied zwischen Markt- und Marketingforschung?.. 10 8. bersicht 11 9. Marktdatenerfassungs- / Marktforschungs-Methoden / 12 Sekund rmarktforschung Zweitauswertung (Desk Research).. 12 Prim rforschung (Field Research).. 13 Befragung (Einmalige Erhebung).. 13 Beobachtung (Einmalige Erhebung).. 17 Experiment/Test (Einmalige Erhebung).. 18 Panel (Laufende Erhebung).. 19 10. Qualitative und Quantitative 21 Quantitative = Wieviel?

Zusammenfassung MaFo . Hinweise für Fallstudien: - Bei verlangten Interpretationen immer mit Zahlen belegen - Vor- und Nachteile sind aus der Theorie zu nehmen.

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