P . D . W P SWOT-Analyse

1 swot Analyse: Definition, Beispiele und Tipps PROF. DR. WALDEMAR PELZ SW OT-Analyse im Marketing und Management von Prof. Dr. Waldemar Pelz *Auszug aus: Pelz, W.: Strategisches und Operatives Marketing, Leitfaden zur Erstellung eines professionellen Marketingplans, Norderstedt 2004 aktualisiert im Februar 2018 Die Text-Version dieser Pr sentation finden Sie unter: SWOT-Analyse erstellen SWOT-Analyse Nr. 1 SWOT-Analyse mit Definition, Beispielen und Praxistipps Pr sentation* von Prof. Dr. Waldemar Pelz swot Analyse: Definition, Beispiele und Tipps PROF. DR. WALDEMAR PELZ SW OT-Analyse im Marketing und Management von Prof.

2 Dr. Waldemar Pelz Definition SWOT-Analyse Die SWOT-Analyse ist eine Methode zur realistischen Einsch tzung der Ausgangssituation, um daraus Ma nahmen und Strategien zur Umsetzung von Zielen zu entwickeln. Das Akronym swot steht f r Strengths, Weaknesses, Opportunities and Threats (St rken, Schw chen, Chancen und Risiken oder Gefahren). Nr. 2 Die Geschichte der SWOT-Analyse l sst sich bis 500 v. Chr. zur ckverfolgen. Sie stammt aus dem asiatischen Kampfsport und dem milit rischen Bereich. Der Kerngedanke: Nutze diene St rken und konzentriere sie auf die Schw chen des Gegners; so kann man auch berlegene Feinde besiegen (siehe Zitat Sunzi) In den 1950er Jahren hat die Harvard Business School diesen Kerngedanken auf die L sung von Fallstudien bertragen.

3 Ber die General Management Programme gelangte die SWOT-Analyse in Unternehmen und Beratungsgesellschaften. swot Analyse: Definition, Beispiele und Tipps PROF. DR. WALDEMAR PELZ SW OT-Analyse im Marketing und Management von Prof. Dr. Waldemar Pelz Nr. 3 Die SWOT-Analyse : Inhalt im berblick Folienverzeichnis hier klicken: SWOT-Analyse : Definition, Bedeutung und Vorgehen Geschichte und Kerngedanke SWOT-Analyse : Tipps zum Vorgehen Notwendige Daten und Kennzahlen zur Durchf hrung Beispiel einer SWOT-Analyse im Marketing Beispiele f r St rken-Schw chen-Profile (Unternehmen) M gliche Strategien abgeleitet aus einer SWOT-Analyse Die SWOT-Analyse im Marketing: Businessplan erstellen Tipps zur pers nlichen SWOT-Analyse f r bessere berufliche Perspektiven Beispiele f r Anwendungsm glichkeiten der SWOT-Analyse swot Analyse: Definition, Beispiele und Tipps PROF.

4 DR. WALDEMAR PELZ SW OT-Analyse im Marketing und Management von Prof. Dr. Waldemar Pelz SWOT-Analyse : Inhaltsverzeichnis Folien (1) Nr. 4 1 Quelle und Autor 13 SWOT-Analyse und Innovation (1) 2 Die SW OT-Analyse im berblick 14 SW OT-Analyse und Innovation (2) 3 SW OT-Analyse Definition 15 Vorlage zur SW OT Analyse: M glichkeiten 4 Folienverzeichnis (1) 16 SW OT-Analyse: Strategien (1) 5 Folienverzeichnis (2) 17 SW OT-Analyse: Strategien (2) 6 SW OT-Analyse: Definition und Bedeutung 18 Notwendige Daten f r die SW OT-Analyse 7 Geschichte der SW OT-Analyse (1) 19 Kennzahlen zur Marktanalyse 8 Von TOW S zu SW OT 20 Marktvolumen und Marktpotential 9 Geschichte der SW OT-Analyse (2) - Sunzi 21 Externe und interne Analyse 10 Geschichte (3) - Anmerkungen 22 Beispiel einer SW OT-Analyse Teil 1 11 SW OT-Analyse im Marketing (1) 23 Beispiel Teil 2 12 SW OT-Analyse im Marketing (2) Anm.

5 24 Beispiel Teil 3 swot Analyse: Definition, Beispiele und Tipps PROF. DR. WALDEMAR PELZ SW OT-Analyse im Marketing und Management von Prof. Dr. Waldemar Pelz SWOT-Analyse : Inhaltsverzeichnis Folien (2) Nr. 5 25 St rken-Schw chen-Profil 36 Erfolgsfaktoren im Businessplan 26 Beispiel St rken und Schw chen 37 Businessplan: Kennzahlen (KPI) und Ziele 27 St rken und Schw chen im Vergleich 38 St rken und Schw chen im Vorstellungsgespr ch 28 St rken-Schw chen-Profil erstellen 39 St rken und Schw chen im 360-Grad-Feedback 29 Beispiel: Profil Autohaus 40 SW OT Analyse einer F hrungskraft 30 SW OT-Analyse: M gliche Ma nahmen (1) 41 Pers nliche SW OT Analyse Beispiel 31 SW OT-Analyse: M gliche Ma nahmen (2) 42 St rken und Schw chen der Pers nlichkeit 32 Beispiele.

6 St rken als Wettbewerbsvorteile 43 Tipps zur pers nlichen SW OT-Analyse 33 Von der SW OT-Analyse zum Businessplan 44 Literaturhinweise zur SW OT-Analyse (1) 34 SW OT Analyse: Basis f r Businessplan 44 Literaturhinweise (2) 35 SW OT im Marketing- und Businessplan 46 Literaturhinweise (3) swot Analyse: Definition, Beispiele und Tipps PROF. DR. WALDEMAR PELZ SW OT-Analyse im Marketing und Management von Prof. Dr. Waldemar Pelz Nr. 6 SWOT-Analyse : Definition und Bedeutung Sowohl in der Fachliteratur als auch in der Praxis besteht weitgehend Einigkeit dar ber, dass eine m glichst realistische Einsch tzung der Ausgangssituation entscheidend f r den Erfolg aller Strategien ist, und dass Optimismus und Pessimismus sehr gef hrlich sein k nnen.

7 Diesen Grundsatz findet man als Empfehlung in nahezu allen Kulturen und Epochen. Er gilt f r alle auf die Zukunft gerichteten Vorhaben. Diese reichen von Abenteuerreisen und Eroberungen ber politische Bewegungen und milit rische Operationen bis hin zu Kampfsportarten und Organisationen (von Greenpeace ber Massenmedien bis hin zu bekannten Software- und Computerherstellern). Im Falle marktwirtschaftlicher Unternehmen hat eine Fehleinsch tzung der Ausgangssituation h ufig besonders gravierende Folgen: den Konkurs mit allen negativen Auswirkungen auf Mitarbeiter, Kunden, Eigent mer, Lieferanten und den Fiskus.

8 Diese Tatsachen machen die SWOT-Analyse zu einem der weltweit am weitesten verbreiteten Methoden zur Einsch tzung der Ausgangssituation in der Praxis und als Thema im Marketing und in der Managementlehre. Auch bei der Diagnose von Kompetenzen ist die SWOT-Analyse sehr beliebt. Beispiele f r die Vielfalt der Anwendungsm glichkeiten befinden sich im Literaturverzeichnis. swot Analyse: Definition, Beispiele und Tipps PROF. DR. WALDEMAR PELZ SW OT-Analyse im Marketing und Management von Prof. Dr. Waldemar Pelz Nr. 7 Zur Geschichte der SWOT-Analyse (1) Der genaue geschichtliche Ursprung der SW OT-Analyse l sst sich nicht mehr eindeutig kl ren.

9 Hinweise findet man bei Autoren wie zum Beispiel Sunzi bzw. Sun Tzu ( Die Kunst des Krieges ), Machiavelli ( Der F rst ) oder Carl von Clausewitz ( Vom Kriege ). In der modernen Fachliteratur wird die SW OT-Analyse verschiedenen Professoren der Stanford University ( Albert Humphrey) und der Harvard Business School ( Kenneth Andrews, Roland Christensen) zugeschrieben. Sie arbeiteten in den 1950er und 1960er Jahren an Themen der strategischen Planung. W eil es sich bei der SW OT-Analyse eher um die Anwendung des sprichw rtlichen gesunden Menschverstandes handelt, d rfte der Nachweis einer Urheberschaft schwierig und auch wenig sinnvoll sein.

10 Einen wichtigen Beitrag zur Popularit t der SW OT-Analyse hat sicherlich auch Heinz Weihrich mit seiner Publikation aus dem Jahr 1982 geleistet. Titel: The TOWS Matrix A Tool for Situational Analysis . W eihrich war seinerzeit Professor f r Management an der University of San Francisco und hatte zuvor umfangreiche Praxiserfahrungen unter anderem bei Volkswagen und der Huhges Aircraft Company gesammelt. swot Analyse: Definition, Beispiele und Tipps PROF. DR. WALDEMAR PELZ SW OT-Analyse im Marketing und Management von Prof. Dr. Waldemar Pelz Nr. 8 Von TOWS zu swot Die SWOT-Analyse gilt als Konzept f r eine systematische Situationsanalyse.