le plaisir pour l’animal et le maître - PetMarket Magazine

1 L e pl a i s i r p o u r l a n i m a l e t l e m a t r e !l e pl a i s i r p o u r l a n i m a l e t l e m a t r e ! Les accessoires destin s nos chiens et nos chats composent plusieurs univers produits. Le plus large en termes d offre est celui des articles de confort. Il regroupe les coussins, les corbeilles, mais aussi les niches, les cuelles, les chati res et, pour une autre utilisation, celui de la confection avec, pour poste de d pense principal, les manteaux et autres imperm ables pour chiens. Le d hygi ne et soins, les bacs liti re, maisons de toilette et pelles liti re peuvent en revanche se classer dans cette cat gorie des accessoires.

2 Avantage chien et hypermarch sL accessoire pour chiens et chats g n re un march se situant en valeur entre les 200 et 250 millions d euros (source : industriels). Il n affi che pas segment du transport r unit les sacs, paniers et caisses de transport qui per-mettent de se d placer avec son ani-mal. C est aussi le cas des laisses que l on peut toutefois ranger avec les colliers et harnais sous un segment sp cifique, celui de la sellerie. Les jeux et jouets, comme les produits d ducation, sont galement pren-dre en compte. Si la liti re pour chats appartient l univers des produits a l image des laisses, des arbres chat ou encore de la confection canine, les accessoires pour chiens et chats, s ils conservent leur fonction utilitaire, misent aujourd hui beaucoup sur le plaisir .

3 Celui des animaux pour le bien- tre qu ils leur procurent, mais aussi celui du ma tre par le c t esth tique et pratique des produits. ACCESSOIRES P O U R C H I E N S E T C H AT S :sur le salon animal expo-paradisio, les stands accessoires chien et chat t moignaient de la multiplication de l offre sur ce secteur. 18 . N 2 0 5 PETMARKETD ossier r alis par eric leforestier DOSSIERMaRch 1825/01/11 11:27:30 Les coordonn s marchent fortLes possesseurs de chiens ou de chats appr cient particuli -rement les collections d acces-soires coordonn es, c est- -dire pr sentant les m mes motifs de d coration qu il s agisse d une gamelle, d une maison de toilette, d une cor-beille, d un coussin ou encore d un arbre chat ou d un grif-foir.

4 Mettre en avant dans votre magasin une collection de ce type peut s av rer payant. l e pl a i s i r p o u r l a n i m a l e t l e m a t r e !offre diff rente de celle des hyper-march s et supermarch s, centr e sur les 20/80 du march . Le confort entre dans la maisonSi l on trouve encore des niches pour chiens en magasin, surtout pour ceux qui sont implant s en zone rurale, ce produit n est plus aujourd hui un indispensable du confort canin. Nos chiens d sormais plus de compa-gnie que de garde en ont profit pour s installer la maison avec leurs col-l gues f lins et se faire moins gamba-deurs.

5 Les coussins et corbeilles que nous leur destinons font partie de notre d coration int rieure. Mati res, motifs, formes n ont plus grand-chose envier ce que nous choisissons pour notre propre mobilier. Les fabri-cants d accessoires pour animaux sont nombreux aujourd hui fr -quenter un salon comme Maison & Objet, o ils d nichent de nombreu-ses id es pour leur propre cr ation. En coussins pour chiens (parlons plu-t t de plaids), on trouve aujourd hui des mod les rectangulaires de grande taille, en tissus de qualit et dans des coloris originaux que l on retrouve sur nos canap s et nos fauteuils.

6 D houssables, lavables en machine, dot s de poign es lat rales, ils sont beaux et pratiques. Sur l accessoire f lin, l volution de l arbre chat au niveau des formes et des mati res illustre bien la recherche d esth tisme et d originalit des fabricants. C est vrai aussi pour les griffoirs, dont le r cent retour sur le march avec des mod les en carton, d cor s, s est av r payant. L volution de l arbre chat est l exemple suivre en tant que pro-duit permettant aux magasins sp cia-lis s d affirmer leur image de sp cia-listes en pr sentant des nouveaut s surprenantes, en th tralisant leur offre.

7 Les possesseurs de chats, y compris les possesseurs de chats de race, sont de plus en plus nombreux. Plut t jeunes pour ces derniers et friands de nouveaut s originales, il ne faut pas les d cevoir. Surfant sur l image la fois branch e mais aussi chaleureuse et douillette du chat, l enseigne Ikea a convi il y a quelques mois dans son magasin de Wembley, en Angleterre, cent pro-pri taires de chats venir avec leur animal tourner un film publi-citaire. Pendant une nuit enti re, le point de vente s est mis la disposition des petits f lins.

8 Quel meilleur exemple pour rap-peler que notre int rieur consti-tue un terrain d expression encore loin d tre exploit dans toute sa mesure pour l accessoire de confort f lin ? Nos matous sortent moins qu auparavant (30 40 % d entre eux vivent exclusivement l int rieur) et les articles de confort tradition-nels dans lesquels ils se lovent avec plaisir g n rent des ventes soutenues. L offre s toffe en gamme et en nouveaut s avec, par exemple, des hamacs que le ma tre peut accrocher au radiateur pour que son compagnon puisse ronronner tran-quillement, bien au chaud.

9 L accessoire pour chat a la cote. Il g n re de plus en plus de ventes l unit , mais sur des produits dont le prix est le plus souvent inf rieur aux accessoires pour chiens. Ce qui explique qu il reste encore bien inf rieur en termes de valeur globale du march . Class e dans ce segment du confort, la confection canine traduit elle aussi la mont e en gamme des accessoires. Comme pour nos propres v tements, elle r v le une confection diversi-fi e sur plusieurs niveaux de gamme, allant de l conomique en passant par le moyen de gamme pour finir sur le luxe, en pleine ascension.

10 Une confection cr ative Pr sente surtout en boutique d ani-malerie ou en salon de toilettage, la confection canine positionn e sur le segment luxe se d veloppe, une folle progression, mais son comp-teur, r gulier, suit le rythme de l en-semble de la vente de produits pour animaux de compagnie, c est- -dire environ + 2 % en valeur pour 2009 (source : Prom animal). La r parti-tion de ses ventes par animal destina-taire donne un net avantage au chien (65 % en valeur) sur le chat (35 % en valeur). En prenant en compte les cir-cuits de distribution, le r sultat est un peu moins in galitaire.