L’analyse sémiologique : Exemples, résultats, témoignage

1 L'analyse s miologique : Exemples, r sultats, t moignage Daniel B , Pdg Matthieu Gu vel, Directeur d' tudes T moignage de Tiphaine de Raguenel, Directrice des tudes des activit s T l vision, Lagard re Active 12bis, rue Desaix 75015 PARIS. Tel : + 1. Sommaire I Quelques mots sur QualiQuanti et notre expertise II Pr sentation de l'approche s miologique 2. I Quelques mots sur QualiQuanti et notre expertise Un institut d' tudes g n raliste, et plus de 800 tudes online depuis 1998. 1990 1993 1998 2000 2004 2006 2008. Cr ation de D veloppement des Dvlpt du Le Book QualiQuanti tudes en ligne quali des tudes online online Utilisation des m thodes quali, quanti et quali-quanti.

2 QualiQuanti Aujourd'hui : 12 personnes, sur les m thodologies quali + quali- quanti + quanti Lancement du panel + innovation + s miologie +. international 4. Quelques tudes r centes dans le domaine de la communication et des usages m dias 5. Sortie d'un livre en octobre 2009 sur les contenus ditoriaux de marques 6. Nos blogs de r flexions : 7. Plus d'infos sur Le book des tudes online . (quatri me dition). Parmi les sujets abord s : Les avantages d'Internet pour les tudes Les nouvelles conditions d'interrogation Le format des questionnaires en ligne La qualit du terrain dans les tudes en ligne Les panels internet Les tudes qualitatives online L'approche online de l'institut QualiQuanti L'utilisation du online sur des cibles professionnelles L'articulation du online avec le offline Nouveaut s dition 2009 : Les enqu tes en deux phases Les tudes longitudinales (dans la dur e).

3 Les communaut s online 8. Plus d'infos sur Pour des tudes marketing vivantes (sortie ao t 2009). Un document t l chargeable de 110 pages en 4 chapitres : 1. La consid ration des interview s, partenaires des instituts d' tudes 2. La n cessaire articulation du quali et du quanti 3. R flexions sur les outils et les pratiques 4. Lectures et recherche fondamentale pour clairer le m tier des tudes II Pr sentation de l'approche s miologique 1) Qu'est-ce que la s miologie ? 2) Quelques exemples 3) Le t moignage de Tiphaine de Raguenel, Lagard re Active 4) Le d roulement d'une s mio 11.

4 1) Qu'est-ce que la s miologie ? 2) Quelques exemples 3) Le t moignage de Tiphaine de Raguenel, Lagard re Active 4) Le d roulement d'une s mio 12. D finition science des syst mes de signes, science g n rale des signes (Le Robert). partie de la m decine qui tudie les sympt mes des maladies. 13. Nous sommes tous des s miologues ! . L'homme a cette capacit (voire cette tendance). interpr ter le monde qui l'entoure, . transformer les objets en signes : Nous observons des v tements, des gestes, des comportements et nous en tirons des conclusions sur l'humeur, le statut social de quelqu'un, ses intentions, etc.

5 Nous faisons tous de la s miologie sauvage 14. De l'analyse sauvage la s miologie rigoureuse Sens Sens Sens vis mis per u D cideurs S miologue Consommateur s 15. Ferdinand de Saussure, Inventeur de la s miologie Linguiste suisse (1857 1913), p re du structuralisme en linguistique. Invente plusieurs concepts arbitraire du signe, distinction signifiant / signifi . 16. Son oeuvre fondatrice : Le Cours de linguistique g n rale La langue est un syst me de signe, comme l' criture, les rites symboliques, les signaux militaires, etc La langue est le plus important de ces syst mes.

6 On peut concevoir une science qui tudie la vie des signes en g n ral au sein de la vie sociale : nous la nommerons s miologie.. 17. L'analyse s miologique repose sur deux piliers Les mots (signes) ne signifient rien DANS. L'ABSOLU. Ils fonctionnent de fa on : Contextuelle : un mot ne Conventionnelle, par signifie rien tout seul, il habitude sociale (La prend sens par rapport . soci t utilise par tous les autres). convention tel signe 18 pour dire telle chose). Le s miologue n'est ni un gourou ni un illumin . Pour tenir compte de ces deux piliers, l'analyse s miologique doit : tre accept e par la Porter sur l'ensemble collectivit (dans des signes mis, l'id al, l'analyse se fait int grer les questions, en live , en remettre les signes en pr sence du client) contexte.

7 19. 1) Qu'est-ce que la s miologie ? 2) Quelques exemples 3) Le t moignage de Tiphaine de Raguenel, Lagard re Active 4) Le d roulement d'une s mio 20. Analyser un logo, d cortiquer ses effets de sens et comprendre ce qu'il dit sur l'identit d'une marque Pour analyser un logo, il + voir la coh rence de faut le regarder dans chaque signe les uns par toutes ses dimensions : rapport aux autres Forme Couleur Effets visuels Typo Etc 21. Le logo Wanadoo Forme du W voque Pointe du logo orient e vers le haut . la prise, le branchement, Forme du cartouche gauche voque la goutte, orient e vers voque la touche de outils ou armes de le haut droite peut voquer le combat (trident, fourche, l'ordinateur.

8 Mouvement. griffe), le marquage au fer rouge et v hiculent l'id e de puissance, de Les branches du W. geste en avant. voquent l'offre triple play Couleur grise, plus Bords arrondis moderne et forte que emp chent le logo l'ancien logo bleu ciel, de tomber dans sans tre triste ou l'immobilisme et le aust re statisme Gris technologique, m tal chrom , acier, Couleurs franches, Premi re lettre du mot en couleur, etc. structure claire, jeux de conforme au sens traditionnel de lecture Rouge signal tique, logos possibles sans nergique alt ration de la lisibilit . Analyser une offre produit et la concurrence pour soigner son positionnement dans le paysage L'analyse des signes L'analyse permet de permet de bien clarifier d terminer le meilleur les diff rentes positions positionnement des concurrents sur un diff renciant, r v ler les march , de d gager les espaces vacants, les strat gies de chacun et opportunit s de les territoires qu'ils communication.

9 Occupent. 23. L'analyse des formes permet de distinguer deux grandes cat gories de boisson La forme ronde des gaz ifi s Une sorte d'obus sans aucune sculpture, ronde, sans relief, sans goulot d' tranglement, sans rupture et sans sculpture. La bouteille carr e des jus de fruits Goulot large, quatre faces sont plates et lisses, dont l'arch type est incarn par Tropicana L'analyse des tiquettes permet de distinguer les grands territoires investis Celles qui jouent sur les motifs abstraits : arabesques, tourbillons, torsades (surtout les soft drink). Celles qui multiplient les l ments figuratifs (surtout les jus de fruits et les BAF).

10 Les interm diaires, avec le motif de la spirale sur l' tiquette, qui voque aussi la peau d'orange pluch e L'analyse des motifs sculpt s permet de d gager une grammaire formelle des surfaces Les sculptures ustensiles . vocation utilitaire Des sculptures expressives du liquide ou du fluide (formes horizontales et ondulantes, miment des motifs de vagues, de liquide ou de feuille. Des sculptures expressives de l' corce du fruit : le granul . d'Orangina qui imite la peau d'orange, et la bande spiral e qui reproduit l' pluchure du fruit Ma triser les codes permet de se distinguer /rapprocher des concurrents en connaissance de cause.)