Manual de Marca - identidadfemsa.com

1 Manual deMarcaUtilicemos nuestro de CONSTRUCCI N DE MARCAQue es una MarcaIMPORTANCIA DE LA Marca Una Marca es un nombre, t rmino, s mbolo, dise o o cualquier combinaci n entre ellos, que tenga como fin identificar bienes o servicios y diferenciarlos de los competidores. De esta definici n se deduce que es a trav s de una Marca como se logra que un producto o servicio se considere espe-cial. Es por ello que las marcas se convierten en el medio m s importante para que las empresas puedan atraer al p blico consumidor y lograr su preferencia y lealtad en los productos o servicios que llevan su Marca . Cuando una Marca es fuerte, es muy dif cil que los consumidores olviden los valores que representa. Los productos de la Marca pueden cambiar, pero siempre se le asociar con esos nuestro de CONSTRUCCI N DE MARCAV alores de marcaVALORES DE MARCALos valores de nuestra Marca oxxo se encuentran traducidos en los pilares de nuestra propuesta de valor y son los siguientes: Cercano Pr ctico Confiable Emp tico Antojable InnovadorLa Marca constituye la identidad y la imagen corporativa de la empresa.

2 A trav s de ella, la empresa proyecta un concepto concreto de s misma dentro del mercado. Este concepto puede ser positivo o negativo, en funci n del esfuerzo que se haga desde dentro de la organizaci n. Tenemos que cuidar nuestra imagen y Marca porque esa ser la percepci n que daremos a nuestro consumidor, es por esto que, nuestra Marca no se podr utilizar en lugares que puedan resultar agresivos ni que falten a la nuestro de CONSTRUCCI N DE Marca ndice- Tama o m nimo- Tama o m nimo- Colores de Logotipo- Aplicaci n a una tinta- Uniforme tienda- Usos con fondos de color- Usos especiales- Usos incorrectos- Aplicaci n vertical- Introducci n- Presentaci n de logotipo- rea de construcci n- rea de construcci n- rea de protecci n123467891011131415161718- Marca registrada- Aplicaci n del logotipo LOGOTIPOU tilicemos nuestro de CONSTRUCCI N DE MARCA1 Introducci nTENEMOS PERSONALIDADEl sello que nos distingue, los colores que nos identifican, nuestra mejor cara.

3 Todo esto y m s representan el logotipo y la Marca ser lo que nos hace distintos y nos posiciona en la preferencia de nuestros clien-tes debemos cuidar al m ximo nuestra identidad corporativa, pues esto har que nuestra presencia se consolide y fortalezca cada vez m s a trav s del tiempo, esto significa que oxxo y nuestra actitud debe corresponder a este que nuestra Marca sea nica e inconfundible no se logra en autom uno de nosotros, tenemos que irla construyendo paso a paso, sobre nuestros valores y con el compromiso de ser y dar siempre lo mejor. En este cap tulo conocer s de una manera sencilla y pr ctica cu les son los elementos que integran el logotipo de oxxo , sus aplicaciones y sus usos correctos. Recuerda que el conocimiento y la consistencia son b sicos para hacer crecer nuestra nuestro de CONSTRUCCI N DE MARCA2 Presentaci n del logotipoUna Marca nace, crece, y obtiene una vida que puede ser muy larga o corta.

4 De nosotros depende hacer una Marca distinta, fuerte, con trascendencia. El primer elemento que nos distingue, es el logotipo, el elemento clave de la identidad de una compa a, que est formada por el signo distintivo y los colores y cuidemos que sus caracter sticas, proporciones , elementos y colores se apliquen correctamente. Queremos parecernos s lo a nosotros mismos. El logotipo de oxxo se compone por la tipogr fia que es un dise o exclusivo de oxxo , por ello s lo podr ser utilizado como se estipula en este Manual y queda prohibido su uso en cualquier otro tipo de aplicaciones. Utilicemos nuestro de CONSTRUCCI N DE MARCA3 rea de contrucci nLOGOTIPO DELINEADOEn la construcci n de nuestra Marca , cada detalle es importante. Vamos a hacer que el cuidado en los detalles sea parte del estilo este caso, para que el logotipo de identidad de oxxo mantenga siempre sus proporciones, deber construirse a partir de una ret cula (cuadr cula) renctangular, tal como se muestra en esta p muy importante que vigilemos con cuidado las especificaciones para que no se alteren las proporciones ni el espacio entre los elementos.

5 La construcci n del logotipo de oxxo versi n delineado debe comenzar con el trazo del signo distintivo, como aqu se : El logotipo sin delineado puede ser utilizado unicamente para 1 cuadroR = 2XR = 3X18 X10 X2 X12 X1 X36 X38 X34 X20 X1 X10 X2 X6 XUtilicemos nuestro de CONSTRUCCI N DE MARCA4 rea de protecci n REA DE PROTECCI NAs como las personas requieren espacio y condiciones para expresarse, el logotipo de nuestra Marca necesita su propio espacio. Las reas de protecci n sirven para que ning n elemento ajeno al logotipo dificulte o altere su legibilidad y proporciones. Por ello es muy importante mantener siempre libre este espacio que rodea el logotipo con un margen, cuya medida es del ancho de la O del logotipo de oxxo , representada aqu como A. Sobre esta rea no debe colocarse nada que altere dichos elementos. rea de protecci n= AA= Ancho de la O del logotipo OXXOAAAAU tilicemos nuestro de CONSTRUCCI N DE MARCA5 rea de proporci n REA DE PROPORCI NSomos una gran Marca , pero en ocasiones hay necesidad de usar nuestro logotipo en tama os peque os.

6 Pero para mantener en todo momento el dise o y la armon a del logotipo, debemos respetar estrictamente sus proporciones, como se ilustra en esta p gina. R = 2XR = 3X18 X10 X2 X12 X1 X36 X38 X34 X20 X1 X10 X6 X2 XUtilicemos nuestro de CONSTRUCCI N DE MARCA6 Tama o m nimoTAMA O M NIMOEs importante que toda reducci n se haga a partir de originales autorizados. Para conservar la legibilidad y la correcta reproducci n de la identidad de oxxo , el tama o m nimo en el que podr utilizarse es de 6 mm de alto por de ancho. 6 nuestro de CONSTRUCCI N DE MARCA7 Colores del logotipoCOLORES DEL LOGOTIPOEs f cil identificar a un equipo por sus colores. Ponte la camiseta del equipo oxxo y defiende los colores de tu logotipo. Hay varias formas de reproducir con exactitud los colores del logotipo, para que siempre sean los mismo. Cada sistema descrito abajo usa n meros o porcentajes que te aseguran la calidad, calidez, originalidad y brillo del logotipo:En Pantone Matching System Rojo corporativo, equivalente al PMS 485C Amarillo corporativo, equivalente al PMS 123 CEn selecci n de color (CMYK) Rojo corporativo 0% 100% 100% 0% Amarillo corporativo 0% 20% 100% 0% Colores para uso exclusivo en internet Rojo corporativo DF0024 Amarillo corporativo F6D300 Rojo institucionalPMS 485 Amarillo institucionalPMS 123 Utilicemos nuestro de CONSTRUCCI N DE MARCA8 Aplicaci n a una tintaAPLICACI N A UNA TINTALa fidelidad a una Marca empieza en casa.

7 Cuidemos que nuestra identidad mantenga fielmente sus caracter sticas, aunque no lleve toda la gama de color. Cuando haya requerimientos de impresi n en donde el logotipo debe de ir a una sola tinta, se deber n de utilizar unicamente los colores: Blanco, Negro, Rojo, Dorado y Warm Gray 2. Escala de grisesAplicaci n sobre fondo blanco con las barrassuperior e inferior en 60% de negro y la piezacentral en negro al 100%NegroLogotipo en negro al 100% sobre fondo blancoRojoLogotipo en rojo PMS 485 sobre fondo blancoGrisLogotipo en Warm Gray 2c sobre fondo blancoDoradoLogotipo en dorado sobre fondo blancoBlancoLogotipo en blanco sobre fondo negroUtilicemos nuestro de CONSTRUCCI N DE MARCA9 Usos con fondosUSOS CON FONDOSR ecuerda que las marcas est n obligadas a estar siempre en forma y a mantener su frescura. En ocasiones, nuestro logotipo ser puesto sobre fondos de permite el uso de todos los colores, sin embargo se usar n preferentemente el rojo, amarillo y negro.

8 Utilicemos nuestro de CONSTRUCCI N DE MARCA10 Usos especialesUSOS ESPECIALESN uestro Logotipo es joven y alegre, pero tambi n tiene momentos para la formalidad y para vestirse de gala. Para esas situaciones especiales, el logotipo oxxo puede aplicarse ya sea grabado, sobre vidrio (esmerilado), estampado en plata y oro, o bien en alto y bajo relieve sobre materiales diversos, como: reconocimientos, diplomas, carpetas de vinil, portadas, aplicaci n deber hacerse siguiendo los est ndares de este calado enblanco (realzado ciego)Logotipo sobre vidrio(esmerilado)Logotipo estampado enplata met lica (hot stamping)Logotipo estampado enoro met lico (hot stamping)Utilicemos nuestro de CONSTRUCCI N DE MARCA11 Usos incorrectosUSOS INCORRECTOSSi una persona cambiara su rostro o su aspecto todos los d as, ser a dif cil reconocerla. Lo mismo pasa con las marcas. Construir una identidad corporativa es un largo e interesante proceso.

9 Una Marca puede ser muy fuerte y al mismo tiempo, muy delicada. Por esta raz n cualquier cambio en la identidad corporativa es cuidadosamente evaluado. El logotipo oxxo es la imagen con la que se identifica yreconoce la compa a, por lo tanto debemos conservarla sin alteraciones. En las primeras secciones de este Manual se observaron todos los detalles que la hacen nica y eso recuerda: NO est permitido efectuar ni un m nimo cambio en las proporciones, formas, tipograf as y colores del logotipo. En esta p gina y en la siguiente, te presentaremos algunos ejemplos de lo que NO se debe hacer con el logotipo, sin embargo no se contemplaron todos, por eso es importante ejecutar el unico uso sombrear el logotipoNo poner difuminado el logotipoNo sustituir el nombre oxxo por otra tipograf aNo expander el logotipoNo condensar el logotipoNo sobreponer elementos gr ficosy/o tipogr ficos al logotipoNo utilizar con transparencia sobrefondos de color o fotograf asNo utilizar el logotipo en delineadoNo variar los niveles de gris en una tinta en el logotipoUtilicemos nuestro de CONSTRUCCI N DE MARCA12 Usos incorrectosNo cambiar los colores institucionalesal logotipoNo invertir los colores institucionalesNo utilizar por separado elelemento del cuadro del logotipoNo usar la palabra oxxo por separadoaun que sea la tipograf a oficialNo usar el logotipo en el doblez enningun material impresoNo transponer elementos gr ficosy/o tipogr ficos al logotipoNo a adir elementos ajenos al logotipoNo utilizar aplicacionesa una tinta no permitidasNo usar con

10 OpacidadNo girar el logotipoNo usar cortado el logotipoNo invadir con ning n tipo de figuras, formas y/o texturas, el fondo del logotipoUtilicemos nuestro de CONSTRUCCI N DE MARCA13 Aplicaci n verticalAPLICACI N EN VERTICALLa construcci n de nuestra Marca exige ser consistentes en todo momento con la identidad corporativa, por ello te pedimos poner especial atenci n a este caso, en el que hay una aplicaci n se alizaci n en fachadas, el logotipo puede ir colocado de manera vertical. Su aplicaci n deber hacerse siguiendo los est ndares de este Manual , especialmente en lo relativo a la proporci n entre sus elementos. Muy importante: En caso de que requieras usar esta modalidad en facha-das o cualquier otra aplicaci n, es necesario obtener primero la autoriza-ci n por escrito del Departamento de Mercadotecnia de uso en fachadas(anuncios de bandera)Utilicemos nuestro de CONSTRUCCI N DE MARCA14 Presentaci n del logotipoMARCA REGISTRADAD entro de los beneficios que puede obtener al registrar la Marca podemos mencionar entre algunos, los siguientes;Protegerse de cualquier tipo de pirater a o competencia la Marca como propia a nivel nacional e para extranjeros que deseen hacer negocios con nuestra logotipo oxxo , lleva la Marca registrada en algunos casos como: materiales para tienda (POP), comunicaci n externa y art culos promocionales, Siempre y cuando no rebase el tama o m nimo y sea color de la solo puede ir en negro o blanco.