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METHODES D’ANALYSE ET D’INTERPRETATION DES ETUDES ...
1 METHODES D ANALYSE ET D INTERPRETATION DES ETUDES QUALITATIVES : ETAT DE L ART EN MARKETING Jean-Claude ANDREANI, Professeur au Groupe ESCP-EAP*, Directeur de l Institut INSEMMA Fran oise CONCHON, Directeur d ETUDES , Institut INSEMMA R sum : Une revue de la litt rature des travaux en marketing et en sciences sociales a permis de d finir les nouvelles m thodes d analyse et d interpr tation des tudes qualitatives en marketing. Ce travail montre que les r sultats des enqu tes qualitatives ne peuvent pas se contenter des m thodologies traditionnelles d analyse de contenu. C est gr ce aux nouvelles m thodes d interpr tation que les conclusions prennent tout leur sens. Des progr s sont encore possibles sur le plan m thodologique. Mots cl s : tude qualitative, analyse qualitative, analyse de contenu, interpr tation qualitative Abstract : Thanks to a review of marketing and social sciences publications we were able to define new analysis and interpretation methods for qualitative marketing research.
Une revue de la littérature des travaux en marketing et en sciences sociales a permis de définir les nouvelles méthodes d’analyse et d’interprétation des études qualitatives en marketing. Ce travail montre que les résultats des enquêtes qualitatives ne peuvent pas se contenter des méthodologies traditionnelles d’analyse de contenu.
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