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METHODES D’ANALYSE ET D’INTERPRETATION DES ETUDES ...
1 METHODES D ANALYSE ET D INTERPRETATION DES ETUDES QUALITATIVES : ETAT DE L ART EN MARKETING Jean-Claude ANDREANI, Professeur au Groupe ESCP-EAP*, Directeur de l Institut INSEMMA Fran oise CONCHON, Directeur d ETUDES , Institut INSEMMA R sum : Une revue de la litt rature des travaux en marketing et en sciences sociales a permis de d finir les nouvelles m thodes d analyse et d interpr tation des tudes qualitatives en marketing. Ce travail montre que les r sultats des enqu tes qualitatives ne peuvent pas se contenter des m thodologies traditionnelles d analyse de contenu. C est gr ce aux nouvelles m thodes d interpr tation que les conclusions prennent tout leur sens. Des progr s sont encore possibles sur le plan m thodologique. Mots cl s : tude qualitative, analyse qualitative, analyse de contenu, interpr tation qualitative Abstract : Thanks to a review of marketing and social sciences publications we were able to define new analysis and interpretation methods for qualitative marketing research.
d’entretiens de groupe ou d’entretiens individuels : les comportements, les mots, les gestes, ce qui n’est pas dit et qui est sous-entendu. La procédure (BARDIN, 1977) comprend généralement la transformation d’un discours oral en texte, puis la construction d’un instrument d’analyse pour étudier la signification des propos.
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