Transcription of RESUMEN ESTUDIO INFOADEX
1 RESUMENA LA VENTA EL ESTUDIO COMPLETO EN INFOADEX . TEL.: 91 556 66 99DE LA INVERSI N PUBLICITARIA EN ESPA A 2018 ESTUDIO INFOADEXD esde 1966 Edita: INFOADEX , : Miguel ngel S nchez RevillaCtra. De Fuencarral a Alcobendas, Auge I, Planta MadridTelef: 915 56 66 99 Fax: 915 55 41 11 Correo electr nico: parte de esta publicaci n puede ser reproducida, almacenada o transmitida en manera alguna ni por ning n medio, ya sea el ctrico, qu mico, mec nico, ptico, de grabaci n o de fotocopia, sin permiso previo del o y Maquetaci n: Esquema GraphisDE LA INVERSI N PUBLICITARIA EN ESPA A 2018 ESTUDIO INFOADEXD irector:Pedro Villa, director de procesos y sistemas de InfoAdexComit t cnico del ESTUDIO .
2 - Leo Farache, director general AM- Carlos Rubio, director general de AEACP- Lidia Sanz, directora general AEA- David Torrej n, director general LA FEDE- Reinaldo Arg elles, director general de AMPE- Carlos Moreno de Barreda, representante de CONECTA- Ana Herrera, representante de ADIGITAL- Antonio Traugott, director general de IAB Spain- Elia M ndez, directora general de MMA Spain- Miguel ngel S nchez, presidente ejecutivo de INFOADEX - Patricia S nchez, directora general de INFOADEX - Amalia Hern ndez, directora desarrollo de InfoAdexComit de em ritos:- Javier Bar n- Jes s Mart n- Jos Manuel RodrigoOrganizaciones colaboradoras del ESTUDIO - Confederaci n Espa ola de Organizaciones Empresariales (CEOE)- Asociaci n de Agencias de Medios (AM)- Asociaci n Espa ola de Agencias de Comunicaci n Publicitaria (AEACP)- Asociaci n Espa ola de Anunciantes (AEA)- Federaci n de Empresas de Publicidad y Comunicaci n (LA FEDE)- Asociaci n de Medios Publicitarios Espa oles (AMPE)- Asociaci n Canales Tem ticos (CONECTA)- Asociaci n Espa ola de la Econom a Digital (ADIGITAL)- Interactive Advertising Bureau Spain (IAB)- Mobile Marketing Association Spain (MMA)
3 - Federaci n de Empresas de Publicidad y Comunicaci n de Publicidad Exterior AEPE (LA FEDE AEPE)MIGUEL NGEL S NCHEZ REVILLAP residente ejecutivo de InfoAdexAunque es ya un lugar com n presentar el ESTUDIO INFOADEX de la Inversi n Publicitaria en Espa a mencionando la edici n anual en la que nos en-contramos, me parece importante resaltar que he-mos alcanzado ya los 24 a os de historia de esta publicaci n. Porque lo que tenemos delante es un ESTUDIO recurrente de medici n de la inversi n publicitaria que cumple 24 a os de vida y cuya base principal es el control continuo y permanen-te de los distintos medios, llevado a cabo por INFOADEX de manera diaria inserci n a inserci n.
4 Se constituye as en una s lida base hist rica que permite y facilita el seguimiento de la evoluci n de cada medio (y familia de medios) en valor, en ndice y en participaci n de mercado, proporcio-nando asimismo el seguimiento de la actividad de marcas y anunciantes, con la cuantificaci n de sus inversiones publicitarias. La valoraci n de la inversi n en t rminos netos dota de homogenei-dad a los importes correspondientes de los distin-tos medios permitiendo el an lisis comparativo de sus evoluciones en el esa raz n, el ESTUDIO INFOADEX de la Inversi n Publicitaria en Espa a es un ESTUDIO de referen-cia para los profesionales del sector, que pueden valorar tanto en conjunto como en detalle la si-tuaci n del mercado y su evoluci n.
5 Una se alada caracter stica del sector en el que nos movemos es la necesidad de conocer, con el mayor grado posible de detalle los aspectos cualitativos y cuantitativos de la publicidad que se hace cada d a, como paso previo y fundamental en el proce-so de toma de base de nuestro trabajo es recoger, reunir, homogeneizar, clasificar y valorar las inserciones publicitarias, lo que supone el manejo de grandes vol menes de informaci n. La principal caracte-r stica de esta labor y, muy posiblemente, su ma-yor valor es ser, ni m s ni menos, la simple cons-tataci n de hechos contrastables y comprobables.
6 En estos momentos, determinadas voces est n cuestionando si el proceso de valoraci n de la inversi n publicitaria est recogiendo adecuada-mente su evoluci n global, en raz n de la irrup-ci n de las nuevas formas publicitarias, y abogan por un cambio en su medici n, aduciendo que no se controla y mide bien. En INFOADEX somos los primeros en ser conscientes de la necesidad de ir implementado nuevos sistemas de control, as por ejemplo, damos en el ESTUDIO por primera vez la inversi n de video online, y est previsto que empecemos en 2018 a dar datos de Redes Sociales y Mobile.
7 Tenemos muy claro que el fu-turo presenta bastantes inc gnitas respecto a la configuraci n del panorama de los medios, pero ser a un tremendo error pensar que el futuro inva-lidar el conocimiento adquirido y la experiencia acumulada. Tenemos, sin duda, que hacer cosas nuevas y desarrollar nuevos sistemas, y en ello estamos trabajando en INFOADEX . Pero el mercado seguir teniendo las mismas necesidades b sicas de informaci n, seguir buscando la respuesta a las cl sicas preguntas que son la base del Adex: qui n?, qu ?, cu ndo?, d nde?, cu nto? Y nadie mejor para responderlas que quienes lo hacemos desde hace ya muchos a os.
8 Porque el mercado seguir necesitando un control y medida de su actividad que sea com n, compartida, ho-mog nea e independiente hecha por un tercero. Mi agradecimiento y el de INFOADEX a las Asocia-ciones que colaboran con nosotros en la realiza-ci n de este ESTUDIO y que conforman el Comit T cnico: AM (Asociaci n de Agencias de Medios), AEACP (Asociaci n Espa ola de Agencias de Co-municaci n Publicitaria), aea (Asociaci n Espa- ola de Anunciantes), La Fede (Federaci n de Empresas de Publicidad y Comunicaci n), La Fede AEPE (Federaci n de Empresas de Publicidad y Co-municaci n AEPE), AMPE (Asociaci n de Medios Publicitarios Espa oles), CONECTA (Asociaci n de Canales Tem ticos), Adigital (Asociaci n Espa o-la de la Econom a Digital), IAB (Interactive Ad-vertising Bureau Spain) y MMA (Mobile Marketing Association Spain).
9 Y por ltimo, al conjunto de la profesi n publicitaria, que se encuentra en el origen y es la destinataria de este ESTUDIO que es, a la postre, una labor que a todos nos implica. Muchas gracias a todosUn a o M S4DE LA INVERSI N PUBLICITARIA EN ESPA A 2018 ESTUDIO INFOADEX6En 2017 la inversi n real estimada que registr el mercado publicitario se situ en un volumen de ,5 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 1,8% sobre los ,0 millones de euros que se alcanzaron en el a o tasa de crecimiento en 2017 de los medios convencionales ha sido del 2,3%, pasando de los ,7 millones de euros que se registraron en 2016 a los ,9 millones de inversi n de 2017.
10 Como consecuencia de ello, el porcentaje que sobre el total del mercado obtuvieron los medios convencionales en 2017 fue del 43,6%, cifra que es dos d cimas superior a la del a o su vez, los denominados medios no convenciona-les representaron en 2017 el 56,4% de la inversi n total, con ,6 millones de euros invertidos en el ejercicio, cifra un 1,5% superior que los ,2 millones registrados en convencionalesLa inversi n real estimada en medios convenciona-les alcanz los ,9 millones de euros durante el a o 2017, cifra que representa un crecimiento del 2,3% sobre la registrada en 2016. La televisi n que contin a siendo el primer medio por volumen de negocio, con una participaci n del 40,0% del conjunto de medios convencionales, ha descendido cinco d cimas respecto al porcentaje que ten a en 2016.
