Transcription of CAPITULO 2: MARCO TERICO
{{id}} {{{paragraph}}}
Example: biology
CAPITULO 2: MARCO TERICO
CAPITULO 2: MARCO TE RICO Introducci n Este cap tulo hace una recopilaci n de la literatura relacionada con segmentaci n de mercados que varios expertos en mercadotecnia han propuesto. El objetivo de reunir esta informaci n es aplicar la teor a al problema que el Instituto Poblano para la Productividad Competitiva enfrenta por la falta de delimitaci n de un mercado objetivo y responder a las preguntas planteadas como problema de segmentaci n de mercados. Concepto de Mercado Para que un mercado exista, las personas deben tener necesidades y deseos, y productos o servicios que los satisfagan (Cravens, 1987, p. 52). Por un lado, un mercado es el grupo de individuos que buscan satisfacer un deseo o una necesidad mediante la compra de productos o servicios.
Según Kotler (2001), un nicho es un grupo de consumidores aún más estrecho que un segmento de mercado y cuyas necesidades se encuentran insatisfechas. Ejemplo de nichos son las revistas dirigidas a diferentes etnias, géneros y orientaciones sexuales. Al identificar nichos, se asume que la …
Loading..
Tags:
Information
Domain:
Source:
Link to this page:
Please notify us if you found a problem with this document: