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LE DEVELOPPEMENT DES MARQUES DE …
Centre de Recherche pour l'Etude et l'Observation des Conditions de Vie LE DEVELOPPEMENT DES MARQUES DE. DISTRIBUTEURS ET LES STRATEGIES DES. industriels DE L'ALIMENTAIRE. Philippe MOATI. Marjorie MAZARS. Martial RANVIER. CAHIER DE RECHERCHE N 242. DECEMBRE 2007. D partement Dynamique des march s . dirig par Laurent POUQUET. Cette recherche a b n fici d'un financement au titre de la subvention recherche attribu e au CREDOC. Pour vous procurer la version papier, veuillez contacter le Centre Infos Publications, T l. : 01 40 77 85 01 , e-mail : 142 rue du Chevaleret 75013 Paris Le d veloppement des MARQUES de distributeurs et les strat gies des industriels de l'alimentaire SOMMAIRE. 1. LE CONSTAT ET SON INTERPR La mont e des MDD ..3. Les interpr tations du ph nom Les explications La d saffection l' gard des MARQUES et la crise du La croissance intensive et la nouvelle architecture des march 2. LES STRAT GIES DES industriels ..20. Les d penses de publicit.
Le développement des marques de distributeurs et les stratégies des industriels de l'alimentaire 1 INTRODUCTION Au cours des dix dernières années, la croissance de la part de marché des produits à marques de
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