Diferencias entre un logotipo, un isotipo, un …

1 Diferencias entre un logotipo, un isotipo, un imagotipo, una marca Existe por lo general, una total confusi n entre todos estos t rminos debido a que guardan muchos puntos en com n y son sutiles sus Diferencias . De hecho, en internet, normalmente para referirse a una marca, se utiliza el t rmino logo o logotipo , cuando en realidad, como veremos a continuaci n, est mal expresado. A continuaci n vamos a intentar aclarar todos estos t rminos. MARCA Proviene del lat n marca, consiste en ese rasgo, huella o grafismo, que se asume como signo singular que distingue a una cosa de otra. Seg n la RAE: - Marca: Se al hecha en una persona, animal o cosa, para distinguirla de otra, o denotar calidad o pertenencia. - Marca de f brica: Distintivo o se al que el fabricante pone a los productos de su industria, y cuyo uso le pertenece exclusivamente.

2 - Marca registrada: Marca de f brica o de comercio que, inscrita en el registro competente, goza de protecci n legal. La marca se suele definir tambi n como el conjunto de elementos gr ficos (logotipo, isotipo, etc.) que definen a una empresa, instituci n o producto. Es importante entender la siguiente diferencia: la marca puede cambiar de logo o icono, pero el logo o el icono no pueden cambiar de marca. Por lo tanto la marca est por encima de la representaci n gr fica, (dibujo, color, tipograf a), aunque las buenas marcas son las que han permanecido casi intactas desde su nacimiento. IMAGEN DE MARCA / IMAGEN CORPORATIVA: La imagen de marca o imagen corporativa se refiere a c mo se percibe una compa a o producto. La creaci n de una imagen corporativa es un ejercicio en la direcci n de la percepci n. Su interpretaci n es algo subjetivo de cada persona.

3 En otras palabras, se refiere a las asociaciones mentales que las personas puedan tener a cerca de una marca. Por lo tanto, en la imagen de marca entran en juego muchos factores, no solo la marca propiamente dicha, sino todo el dise o e identidad corporativa que acompa an a la marca, las acciones publicitarias y de marketing, la calidad del producto, servicio o valor que represente, sus posibles costes y una infinidad de factores que interconectados y de forma pr cticamente inconsciente, conforman una imagen mental en cada uno de nosotros sobre cada marca que conocemos. IDENTIDAD CORPORATIVA / IDENTIDAD VISUAL: La identidad corporativa o identidad visual (IVC) es la manifestaci n f sica de la marca. En general incluye la marca, normas gr ficas y una grupo de l neas maestras que se recogen en el Manual Corporativo. En el Manual Corporativo se establece de forma detallada c mo debe aplicarse la identidad corporativa; Identificaci n de colores corporativos.

4 Normalmente colores Pantone. Tipograf as corporativas. Organizaci n visual de p ginas y otros m todos para mantener la continuidad visual. Reconocimiento de marca a trav s de todas las manifestaciones f sicas de la misma. Las aplicaciones corporativas m s habituales son: Papeler a Corporativa: Tarjetas de presentaci n ( visita), hojas membretadas para diferentes usos, sobres membretados, carpetas corporativas, facturas, presupuestos, sellos fiscales, etc. Elementos multimedia / inform ticos P gina web, formato de email, interactivos, software corporativo, etc. Vestimenta e Indumentaria Camisas, Uniformes, etc. Veh culos corporativos Coches, camionetas, motos, etc. LOGOTIPO / LOGO El significado de logotipo o de logo (abreviatura de logotipo) suele estar distorsionado y se suele confundir con el significado de marca, de isologo o imagotipo (que explicaremos m s adelante).

5 De hecho, es la terminolog a de dise o que m s com nmente es aceptada de forma err nea, ya que en internet, lo que las personas m s habitualmente suele buscar (y encontrar) cuando quieren que le dise en su marca o identidad visual, es dise o de logos o dise o de logotipos . Despu s de esta aclaraci n, vayamos con el significado real de logotipo: Proviene del griego logos que significa palabra , y de typos: golpe, marca del golpe, se al, imagen o escritura en forma de impronta . Tipo tambi n puede significar: Piezas utilizadas en las imprentas que representan el juego de caracteres de un idioma. Por definici n seg n la RAE, logotipo es el distintivo formado por letras, abreviaturas, etc., peculiar de una empresa, conmemoraci n, marca o producto. Es decir, en una marca es la representaci n verbal de una o varias palabras mediante signos tipogr ficos.

6 No se refiere ni al icono ni al s mbolo, solo a las palabras, a las tipograf as. ISOTIPO / S MBOLO Se refiere a la parte, generalmente ic nica o m s reconocible, de la disposici n espacial en dise o de una marca ya sea corporativa, institucional o personal. Etimol gicamente, Iso proviene del griego y significa igual. Un icono o una imagen de algo que se extrae de la realidad, trata de representar visualmente esa realidad, trata de buscar un igual de forma sintetizada o gr fica. Por lo tanto, Iso viene a significar icono y/o imagen. En el mundo empresarial y corporativo, isotipo o s mbolo viene a referirse a la imagen o sintetizaci n que visualmente se intenta hacer de los valores, personalidad, car cter y principios de dicha empresa. Es por esto, que hacer un buen Isotipo es todo un arte y requiere de un profundo an lisis de la empresa, creatividad y capacidad de s ntesis, para que con los m nimos elementos, lograr el Iso de la empresa, es decir, el igual de la empresa de forma visual.

7 El icono de Nike, ser a un perfecto ejemplo de isotipo, en donde con un solo trazo se logra transmitir muchos conceptos asociables a la marca, como movimiento, dinamismo, Sin nimos de isotipo: Icono, S mbolo. Se podr a hacer la siguiente clasificaci n de Isotipos o S mbolos: Monograma Anagrama Sigla Inicial Firma Pictograma Monograma Etimol gicamente proviene del griego monos , prefijo cuyo significado es nico o uno s lo y del griego gramma, letra o escrito . Seg n la RAE: Cifra que como abreviatura se emplea en sellos y marcas. En este caso, la palabra cifra l gicamente no se refiere a un n mero, sino tal y como tambi n define la RAE: Enlace de dos o m s letras, generalmente las iniciales de nombres y apellidos, que como abreviatura se emplea en sellos, marcas, etc. Es decir, corresponde a una variante del logotipo en la que son utilizadas una inicial o varias iniciales entrelazando los rasgos de unas letras con otras para formar un signo fundido en una sola unidad.

8 Anagrama Anagrama: Conjunto de formas o figuras que sirven de representaci n gr fica a una marca comercial. Se confunde a menudo con el Logotipo, aunque se diferencia de este en que no usa caracteres alfab ticos. Tiene dos significados que pueden llevar a confusi n: - Un anagrama (del griego ana: de nuevo, y gr mma: letra) es una palabra o frase que resulta de la transposici n de letras de otra palabra o frase. Por ejemplo: ROMA - AMOR - OMAR - MORA - RAMO - Tambi n se refiere a un s mbolo o emblema, especialmente el constituido por letras, por lo que guarda cierta similitud con el monograma. Aunque t cnicamente, el anagrama como parte del dise o de una marca, emplea letras o s labas del nombre de la entidad que representa en forma logotipada . Es decir, en base a esas letras se crea una nueva palabra que se lee como tal.

9 No confundir con las siglas, que se explican en el siguiente t rmino. El anagrama utiliza com nmente contracciones que facilitan la denominaci n cuando sta es demasiado extensa o dif cil de aplicar gr ficamente, por ejemplo IMPEX podr a ser un anagrama de Importaci n y Exportaci n. Sigla Proviene del lat n sigla que significa cifra o abreviatura. Seg n la RAE: Palabra formada por el conjunto de letras iniciales de una expresi n compleja; p. ej., O(rganizaci n de) N(aciones) U(nidas), O(bjeto) V(olante) N(o) I(dentificado), - (ndice de) P(recios al) C(onsumo). La sigla a diferencia del anagrama no tiene articulaci n fon tica, es decir, que en el caso del anagrama se crea con las iniciales una nueva palabra que se lee como tal, mientras que en las siglas hay que leer letra a letra. Y del monograma se diferencia en que en el caso de las siglas no se intenta crear un s mbolo fundido en una sola unidad, sino que las letras est n bien diferenciadas por separado.

10 Inicial Proviene del lat n initialis, que significa lo que pertenece o es relativo al origen o principio de las cosas. En el caso de una marca verbal, se refiere a la primera letra de una palabra o nombre de una persona, entidad o empresa, la cual se utiliza a modo de s ntesis para identificar r pidamente la unidad de que se trate. Firma Es un t rmino que casi no se emplea en el dise o gr fico para definir el elemento formal de una marca, sin embargo la firma ofrece una caracter stica propia que viene heredada desde su misma concepci n, pues se refiere al nombre, apellido, t tulo o distintivo que una persona escribe de propia mano para dar autenticidad a un determinado producto. A la firma la podemos considerar como otra variante del logotipo, la cual es aplicada en la actualidad en productos o servicios normalmente de calidad o exclusivos, m s frecuentemente cuando se quiere destacar la personalidad de una persona en concreto, es decir, cuando son productos o servicios de autor.