MATRICE SWOT = FORCES/FAIBLESSES ET …

1 MATRICE swot = FORCES/FAIBLESSES ET OPPORTUNITES/MENACES La MATRICE swot , qu est-ce que c est ? L analyse swot ou MATRICE swot , est un outil permettant d identifier les points forts, les faiblesses, les opportunit s et les menaces d une entreprise particuli re. Les points forts et les faiblesses sont les facteurs internes qui cr ent la valeur ou la d truisent. Les opportunit s et les menaces sont les facteurs externes qu une entreprise ne peut pas contr ler. C est une repr sentation de la situation d un produit ou d un service face au march . Une r gle d or Facteurs cl s de succ s = Il faut prendre en compte tous les facteurs cl s qui permettent de conduire un projet dans les meilleures conditions possibles. D roulement de la MATRICE swot Les facteurs cl s de succ s ou d chec d un produit/projet doivent tre list s dans les diff rentes cases de la MATRICE .

2 Force : Une ressource ou caract ristique du produit ou de l organisation tudi s qui sert tre mise en valeur. Faiblesse : Une limite, un d faut ou une non comp tence du produit ou de l organisation qui va l emp cher de parvenir au succ s. Opportunit : Toute situation favorable une entreprise pour parvenir se donner un avantage concurrentiel sur le projet/produit. Menace : Toute situation non favorable dans l environnement ext rieur qu est une menace pour l volution du projet. Exemples de facteurs cl s Forces et faiblesses Service marketing et commercial (force de vente, r seau de distribution, couverture g ographique, ..) ; Service production (qualit , capacit de production, ..) ; Title Page 2/2 Service financier (capacit de financement.)

3 ; Service organisation (capacit de s adapter, hi rarchie dans l entreprise, ..) ; Service innovation (propri t intellectuelle, brevet) ; .. Opportunit s et menaces Facteurs conomiques ; Tendances et effets de mode ; Concurrence et march s ; volution des lois et normes ; volution technologique.