Manual de comunicación para el desarrollo rural

1 Manual DECOMUNICACI N PARA EL desarrollo RURALE scrito por Mario Acunzo, Marzia Pafumi, Cleofe Torres y Maria Stella Tirol ORGANIZACI N DE LAS NACIONES UNIDAS PARA LA ALIMENTACI N Y LA AGRICULTURA, ROMA 2016En colaboraci n con:Facultad de Comunicaci n para el DesarrolloUniversidad de las Filipinas, Los Ba osMANUAL DECOMUNICACI N PARA EL desarrollo RURALLas denominaciones empleadas en este producto informativo y la forma en que aparecen presentados los datos que contiene no implican, por parte de la Organizaci n de las Naciones Unidas para la Alimentaci n y la Agricultura (FAO), juicio alguno sobre la condici n jur dica o nivel de desarrollo de pa ses, territorios, ciudades o zonas, o de sus autoridades, ni respecto de la delimitaci n de sus fronteras o l mites. La menci n de empresas o productos de fabricantes en particular, est n o no patentados, no implica que la FAO los apruebe o recomiende de preferencia a otros de naturaleza similar que no se opiniones expresadas en este producto informativo son las de su(s) autor(es), y no reflejan necesariamente los puntos de vista o pol ticas de la 978-92-5-307994-0 FAO, 2016La FAO fomenta el uso, la reproducci n y la difusi n del material contenido en este producto informativo.

2 Salvo que se indique lo contrario, se podr copiar, imprimir y descargar el material con fines de estudio privado, investigaci n y docencia, o para su uso en productos o servicios no comerciales, siempre que se reconozca de forma adecuada a la FAO como la fuente y titular de los derechos de autor y que ello no implique en modo alguno que la FAO aprueba los puntos de vista, productos o servicios de los las solicitudes relativas a la traducci n y los derechos de adaptaci n as como a la reventa y otros derechos de uso comercial deber n dirigirse a o a productos de informaci n de la FAO est n disponibles en el sitio web de la Organizaci n ( ) y pueden adquirirse mediante solicitud por correo electr nico a DE COMUNICACI N PARA EL desarrollo RURALiii NDICES iglas y Acr nimos ..xAgradecimiento ..xiiPr logo ..xiiiACERCA DEL Manual ..1M DULO 1 INTRODUCCI N A LA PLANIFICACI N EN CPD ..8 Secci n 1 Comunicaci n para el desarrollo rural : panorama general.

3 12 Secci n 2 Planificaci n participativa de la CpD ..18M DULO 2 DIAGN STICO PARTICIPATIVO DE COMUNICACI N ..30 Secci n 1 Inicio del diagn stico: an lisis situacional ..35 Secci n 2 Diagn stico participativo de comunicaci n rural ..43 Secci n 3 T cnicas y herramientas del diagn stico participativo ..57 Secci n 4 Preparaci n del informe DPCR ..69M DULO 3 DISE O DE LA ESTRATEGIA Y DEL PLAN DE CPD ..74 Secci n 1 Dise o participativo de estrategias de la comunicaci n ..79 Secci n 2 Uso de medios ..104 Secci n 3 Estrategia y plan de acci n ..109M DULO 4 IMPLEMENTACI N DEL PLAN DE CPD ..116 Secci n 1 Tornar operativa la CpD en el terreno ..120 Secci n 2 Fortalecimiento de la capacidad local de comunicaci n ..135M DULO 5 desarrollo PARTICIPATIVO DE MENSAJES Y MATERIALES ..140 Secci n 1 Dise o participativo de mensajes clave ..145 Secci n 2 desarrollo participativo de los materiales de comunicaci n ..158 Secci n 3 Uso de materiales de comunicaci n como herramientas de discusi n.

4 179 Manual DE COMUNICACI N PARA EL desarrollo RURALivM DULO 6 EVALUACI N DE RESULTADOS Y PROMOCI N DE LA n 1 Seguimiento y evaluaci n participativo ..190 Secci n 2 Pasos del SyE en actividades de CpD ..192 Secci n 3 Preparando el camino a la sostenibilidad ..199M DULO 7 APLICACI N DE LA CPD FRENTE A LOS DESAF OS DEL desarrollo rural ..204 Secci n 1 La CpD como enfoque integrado ..209 Secci n 2 Experiencias y lecciones de la aplicaci n de la CpD en el desarrollo agr cola y rural ..215 Secci n 3 Planificaci n de un proyecto de CpD ..234GU A PARA LA CAPACITACI N EN CPD ..254 Secci n 1 Pasos para la capacitaci n en CpD ..256 Secci n 2 Instrumentos para capacitadores ..268 ANEXOS ..2831 Tipos de medios de comunicaci n y sus caracter sticas ..2842 Habilidades de facilitaci n ..2953 Producci n de materiales impresos ..2994 Producci n de materiales visuales ..3055 Producci n de materiales radiales ..3096 Producci n de materiales de video.

5 313 Manual DE COMUNICACI N PARA EL desarrollo RURALvLISTA DE Interrelaci n facilitada por la CpD .. Resultados esperados de la planificaci n participativa .. Pasos en la comunicaci n estrat gica .. Las cuatro fases del proceso de CpD .. El proceso de planificaci n de la CpD .. El proceso de planificaci n de CpD - centrado en la fase 1 .. Dimensiones del diagn stico de comunicaci n y preguntas para la investigaci n .. Pasos del an lisis situacional de la CpD del proyecto LACC en Bangladesh .. Mapa de la red social de agricultores de ma z biotecnol gico en Filipinas .. Dimensiones del diagn stico de comunicaci n y herramientas adecuadas .. rbol de problemas enfocado en la baja producci n agr cola .. Mapa social de Bengala Occidental .. L nea de tiempo de operaci n de Radio DZLB en Filipinas .. Diagrama de Venn de actores en un proyecto de salud en Gambia .. El proceso de planificaci n de la CpD - centrado en la fase 2.

6 Pasos del dise o de la estrategia de CpD .. Conclusiones relevantes del DPCR para el dise o de la estrategia .. El enfoque de embudo para el establecimiento de objetivos .. El proceso de planificaci n de la CpD - centrado en la fase 3 .. Secuencia l gica de las herramientas de planificaci n de CpD .. Participaci n de los actores en las actividades de una radio comunitaria .. Fundamentos de la implementaci n de la CpD .. Asociaciones en una iniciativa de CpD .. Acuerdo de colaboraci n para un plan de comunicaci n local en Bolivia .. Proceso de planificaci n de la CpD centrado en la fase 3 .. Participaci n de los actores en el dise o de mensajes .. Pasos en la elaboraci n de los mensajes clave .. Elementos creativos y jerarqu a de efectos .. Participaci n de los actores en el desarrollo de materiales de CpD .. Pasos del desarrollo de materiales de CpD .. El proceso de planificaci n de CpD centrado en la fase 4.

7 Pasos del SyE de las actividades de Uso de la CpD en proyectos de gesti n comunitaria de los recursos naturales .. Instrucciones para el NMRiceMobile .. Folleto t cnico para productores sobre el ganado lechero .. Combinaci n de medios del proyecto ECRRP .. Pasos para el desarrollo de planes de comunicaci n para la ADRM .. Cartel de promoci n de buenas pr cticas de ADRM en Jamaica .. Modelo de la red social entre actores sobre el control de roedores en Don Moune, Luang Prabang, Laos ..244 Manual DE COMUNICACI N PARA EL desarrollo RURALviLISTA DE Comparaci n entre la CpD y otros tipos de comunicaci n .. Actores relevantes para los RCS en Bangladesh, a nivel nacional y local .. Resultados del diagn stico de comunicaci n a nivel nacional y local .. Enfoque del an lisis y preguntas clave .. Potenciales socios para el componente de CpD del proyecto LACC en Bangladesh .. Preguntas clave para la evaluaci n de los recursos de comunicaci n.

8 Resultados del an lisis de recursos de comunicaci n del PNR .. Problemas o brechas del PNR identificados a trav s de consultas con actores relevantes .. Clasificaci n y priorizaci n de los grupos de actores del PNR .. CHAP de actores prioritarios del PNR en relaci n con la plantaci n de rboles .. Ejemplos de objetivos de CpD formulados como cambios deseados en los CHAP .. Descripci n y ejemplos de objetivos SMART .. Objetivos de comunicaci n para el PNR .. Contenido b sico de la estrategia de PNR con base en los problemas identificados, grupos prioritarios y objetivos de comunicaci n .. Diferentes m todos y canales de comunicaci n .. C lculo de costo-efectividad de los canales de comunicaci n .. Canales seleccionados para la estrategia de comunicaci n del NPR .. Ventajas y limitaciones de los canales de comunicaci n .. Estrategia de CpD para el PNR .. Ejemplo del plan de acci n de la estrategia de CpD en el PNR.

9 Ejemplo de un calendario de implementaci n que abarca una actividad espec fica .. Presupuesto detallado de un plan de comunicaci n local en New Market, Jamaica .. Hoja de planificaci n de reuniones .. Ejemplo de plan de desarrollo de capacidades para una iniciativa de CpD .. Especificaciones del mensaje del Atractivos del mensaje .. Formatos de presentaci n del mensaje .. Qu medir en el pretesteo .. Gu a para seleccionar metodos de pretesteo apropiados .. Elementos clave a tener en cuenta para la producci n de materiales impresos .. Elementos clave a tener en cuenta en la producci n de materiales de radiodifusi n .. Elementos clave a tener en cuenta para la producci n de materiales de Presupuesto de las actividades del equipo de producci n .. Presupuesto de impresi n, capacitaci n y distribuci n de DE COMUNICACI N PARA EL desarrollo Muestra de presupuesto de producci n de un jingle de radio.

10 Presupuesto sobre la l nea para producci n de video .. Presupuesto bajo la l nea para producci n de video .. Presupuesto de 15 elementos para la producci n en televisi n o video .. Diferencias entre SyE convencional y participativo .. Ejemplo de metas basadas en los objetivos .. Ejemplo de indicadores basados en las Ejemplo de plan de SyE para la recopilaci n de datos .. Esquema de contenido del informe de SyE participativo .. Uso de la CpD en proyectos de gesti n comunitaria de los recursos naturales .. De la difusi n de la investigaci n a un proceso de innovaci n .. Funciones y responsabilidades de los actores relevantes del plan local de comunicaci n del proyecto ECRRP .. Matriz de la estrategia local de comunicaci n del proyecto ECRRP .. Plan de trabajo del proyecto ECRRP .. Identificaci n de temas clave en el control de roedores con base en datos secundarios, GF y EIC .. An lisis de programas y pol ticas relacionados con el control de roedores en Laos.