CAPITULO 4 La audiencia - catarina.udlap.mx

1 CAPITULO 4 La audiencia Importancia de la audiencia La audiencia es el principal objeto de estudio dentro de esta tesis de investigaci n. Por lo tanto es importante analizar en que consiste la audiencia como tal, aunque de antemano sabemos de la complejidad y de lo heterog nea que es la misma. Por esta misma raz n buscaremos clarificar todo lo relevante entorno a lo que consiste la audiencia en sus distintos mbitos. Le daremos al lector un panorama bastante entendible de acuerdo al avance en las ltimas d cadas con respecto al estudio de audiencia , la importancia para el campo de las ciencias de la comunicaci n y la sociedad en general.

2 Una factor importante es el hecho de conocer hacia quien estan dirigiendo sus contenidos los medios de comunicaci n, por lo que vamos a conocer a fondo que motiva a los consumidores( audiencia ) a atender y asimilar a un determinado mensaje emitido por parte de los medios de comunicaci n. Esto se enfoca en encontrar los diferentes modos de pensar y las distintas formas de decodificar mensajes por parte de la audiencia , aunque la reconstrucci n hist rica de la misma siempre supone uno, que es m s a fin a los valores propios de una cultura y pasa por encima del resto y lo justifica como una medida imprescindible para facilitar la aprehensi n del conocimiento adquirido por parte de la audiencia , lo que hace que sea bastante compleja el estudio de la misma.

3 A ra z de la americanizaci n de la cultura de los medios de comunicaci n de masas especialmente en el cine, televisi n y m sica popular por parte de los Estados Unidos tras la Segunda Guerra Mundial influyendo en gran medida en otras culturas. Lo que gener una reacci n en los investigadores principalmente de otros pa ses, en enfocarse a estudiar diversas perspectivas te ricas y filos ficas desde la cuales evaluar la forma cr tica el significado de dicha cultura importada y comercial, as como los cambios sociales y culturales que produc a.

4 (Nightingale:1999) Fue entonces cuando en los a os setentas y principios de los ochentas, cuando los estudiosos de los medios de comunicaci n se preocuparon por experimentar con m todos interpretativos y cualitativos de investigaci n sobre audiencia . Investigaciones cultivacionistas y la cr tica humanista de Newcomb, son ejemplos de una perspectiva cultural a los problemas de investigaci n sobre la audiencia televisiva . Gebner centr sus investigaciones en las dimensiones rituales de mirar televisi n definiendo las implicaciones que ten a la relaci n contenido/acci n de mirar al Tv y su impacto sociocultural.

5 (Nightingale:1999) Esta idea de representaci n televisiva deb a acercarse lo m s posible a la realidad, lo que ha motiva a un sin fin de representaciones o r plicas a la realidad teniendo gran influencia en los debates populares en los medios de comunicaci n sobre la televisi n. De esta manera y mediante estas inquietudes los estudios de audiencia y la preocupaci n por conocer las repercusiones que ten an los contenidos en la gente, comenzaron a darse un n mero importante de investigaciones, pero la dificultad por entender y segmentar a la audiencia ha sido otra problem tica con la cu l se han enfrentado los estudiosos.

6 Pero como lo se ala Huertas La audiencia es un concepto flexible y cambiante , los investigadores han diferido mucho en clasificar los tipos de audiencia y la forma en como calificar su evoluci n, y su vez el crecimiento del receptor ha ido creciendo de acuerdo a contextos y entornos sociales cambiantes y variantes. Por lo tanto los estudios culturales de una audiencia con respecto a alg n mensaje, nunca van a dejar de ser obsoletos o escasos de originalidad, la audiencia nos permite enfocarnos a diferentes t picos de estudio gracias a lo cambiante que es la misma con el paso del tiempo, y con la novedades tecnol gicas, sociales, culturales y pol ticas.

7 (Huertas:2002) Ligado a esta idea, Bourdieu dice los ndices de audiencia significan la sanci n del mercado, de la econom a ( :1997), esto se refiere a que todos los estudios de audiencia se encuentran enfocados a lo comercial, a las exigencias de la mercadotecnia, en un principio exist a cierto valor por la sociedad por hacer investigaciones de tipo sociol gicas de tal manera que se pudiera entender un poco m s el comportamiento de la gente mediante investigaciones ligadas un tanto al servicio de la comunidad.

8 Ahora todos estos estudios de audiencia y de estudios cultural, se encuentran en mayor a estrechamente ligados a lo monetario, a conocer todas las posibles reacciones de la audiencia para fines econ micos de terceros. A pesar de estas circunstancias nunca ha deca do el inter s tanto por investigadores as como por el auditorio por seguir conocer las diversos comportamientos del p blico con diversos temas relacionados a la concepci n de contenidos Es por ello que esta tesis se enfoca en estudiar la recepci n de mensajes de acuerdo al distinto entorno cultural de la audiencia , con respecto a los contenidos de una serie de televisi n con cultura e idiosincrasia muy opuestas.

9 Con el fin entender que tanto puede persuadir y afectar la manera de pensar y los juicios culturales una cultura dominante a otra. En base a la combinaci n de m todos y teor as sociales y literarias, se gest una producci n en cuanto a investigaci n de audiencias mas centrada en aspectos te ricos que en problemas sociales sustituyendo la cuestiones generales sobre la influencia y el control social por el inter s positivista en los efectos causales y en sus repercusiones sociales, un aspecto que hab a caracterizado a la pr ctica habitual en los estudios de audiencia .

10 (Nightingale:2002). De esta forma los primeros estudios culturales de audiencia eligieron como obras culturales los programas populares de televisi n, esperando establecer su sentido como discursos desenmascarado la codeterminaci n ideol gica en el texto y los significados de la audiencia . As se comenz a abordar la producci n desde una combinaci n de estudios de audiencia y an lisis de textos, la investigaci n se transform en el mbito de la investigaci n en una exploraci n de los l mites de la cr tica de la respuesta del lector.