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LE PROCESSUS D’ACHAT
Le processus d’achat d’un consommateur se compose de plusieurs étapes : la reconnaissance du problème, la recherche de l’information, Evaluation des alternatives (des choix offerts), la décision d’achat et le comportement post-achat. L’importance accordée à chaque niveau de ce processus varie beaucoup d’un consommateur à un autre.
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