EL LENGUAJE VISUAL - Gobierno de Canarias

1 1 T MARA CURSO 2005-06 3 ESO EL LENGUAJE VISUAL El LENGUAJE VISUAL es un sistema de comunicaci n que utiliza la imagen como medio de expresi n, es decir, transmite mensajes visuales . El LENGUAJE VISUAL debe articular los diferentes elementos que componen los mensajes. Relaciona los elementos visuales de una imagen, entre otras cosas, con la idea que se quiera transmitir. Para construir adecuadamente un mensaje, el LENGUAJE VISUAL tiene que emplear con acierto dos elementos fundamentales: el significante, lo que aparece f sicamente en la imagen, y el significado o sentido que tiene dicha imagen. CLASES DE lenguajes visuales . Seg n la finalidad que se pretenda conseguir podemos distinguir el LENGUAJE VISUAL objetivo, el publicitario y el art stico. El LENGUAJE VISUAL objetivo intenta transmitir una informaci n de modo que posea una sola interpretaci n.

2 Los objetivos del LENGUAJE publicitario son informar, convencer o vender, por ello el mensaje VISUAL propuesto se comprende con facilidad y se capta con rapidez. En el LENGUAJE art stico, las im genes no son determinantes como las que se usan en publicidad, ni tampoco objetivas. LA COMUNICACI N VISUAL . La comunicaci n VISUAL es un proceso de elaboraci n, difusi n y recepci n de mensajes visuales . Para que no se pierda el valor y el sentido de estos mensajes, cada elemento que interviene en el proceso debe cumplir adecuadamente su funci n. Estos elementos son emisor, mensaje, medio y receptor. 2 Emisor: Elabora la informaci n mediante palabras, im genes, sonidos, o mediante una combinaci n con todos ellos. Mensaje: Es la informaci n que el emisor desea transmitir. Medio: Es el soporte a trav s del cual se transmite el mensaje. Receptor: Es quien debe interpretar el mensaje.

3 LOS MEDIOS DE COMUNICACI N. Los peri dicos, impresos o digitales, las emisoras de televisi n o internet, son medios que difunden mensajes visuales elaborados para una gran masa de receptores. Estos medios utilizan la imagen junto con la palabra y el sonido. LA FUNCI N DE LAS IM GENES. Una imagen puede tener varias funciones: descriptiva, informativa, est tica y comunicativa; forman parte de esta ltima funci n las im genes-marca, las im genes-signo y las im genes-s mbolo. La funci n descriptiva. Cuando una imagen explica una forma rigurosamente, sin interpretaciones personales ni enriquecimiento art stico, decimos que tienen una funci n descriptiva. La funci n informativa. Se produce cuando una imagen tiene como objetivo informar, exhortar o convencer. La funci n est tica. Se produce cuando una imagen est cuidada particularmente en su aspecto VISUAL .

4 LA FUNCI N COMUNICATIVA LA MARCA. Es una se al, un rasgo distintivo, que forma parte de un mensaje VISUAL de afirmaci n, de aviso o de diferenciaci n. Son marcas los tatuajes con los que algunas personas se marcan como un distintivo de su personalidad, la marca de un producto que lo diferencia de otros productos que est n en el mercado, 3 EL SIGNO Llamamos signos a las im genes que transmiten una indicaci n, una orden o una prohibici n. La forma de una imagen-signo o pictograma debe ser simple y clara, porque su finalidad es transmitir una informaci n con la m xima rapidez. De este modo, la imagen-signo provoca en el receptor una respuesta inmediata. Son signos por ejemplo un dedo sobre los labios para indicar silencio, una mano levantada para indicar que se quiere pedir la palabra para intervenir. Son igualmente signos visuales los logotipos que transmiten una orden o una sugerencia, como las figuras indicativas que encontramos en las salas de espera, en los aeropuertos, en las calles o en los transportes p blicos.

5 Las letras e ideogramas propios de un idioma son signos gr ficos por los cuales nos es posible la comunicaci n por escrito. EL S MBOLO. Se denomina s mbolo a la imagen que representa una idea, un recuerdo o un sentimiento. Cada cultura utiliza im genes diversas a las que otorga valor de s mbolo, y define estos valores seg n sus creencias, gustos y costumbres. Simbolizamos sentimientos con los colores (negro es s mbolo de luto; el amarillo, nimo; el verde, la esperanza; el rojo, la pasi n). Algunas religiones utilizan s mbolos que las representan e identifican (la cruz, del cristianismo; la media luna, del islamismo; la estrella de David, del juda smo).