Analyse de l’affiche publicitaire du parfum

1 Analyse de l' affiche publicitaire du parfum : Hypnotic Poison de Christian Dior parfum cr e par Annick Menardo 1998. 1) Pr sentation L'artiste : l'auteur ou les auteurs de la r alisation de l' affiche et de la photographie sont inconnus. Il s'agit sans doute d'un travail d' quipe pour la maison DIOR. affiche d finition publicitaire : C'est un support de communication de format variable qui permet de diffuser un message et d'attirer l'attention d'une cible en particulier. (Cible : La cible est la population que l'on souhaite toucher lors d'une action commerciale ou marketing). Une affiche publicitaire peut tre constitu e de : messages verbaux : texte, slogan ;. messages visuels : repr sentation d'une marque, d'un produit, etc. L' uvre : affiche publicitaire de 1998 hypnotic poison parfum de la marque Christian DIOR Paris.

2 Dimensions : L'image est une photographie en format portrait aux dimensions variables, selon qu'il s'agit d'une revue ou d'une affiche . Publication : Revues de mode, lieux publics, m tro, bus, devantures de magasins . Technique : photographie en studio. Mat riaux : Papier photographique et support papier. Le genre de l' uvre : affiche publicitaire d'un parfum , partir d'un sujet photographi en studio photo. Le contexte de la cr ation : Poison est un parfum imagin en 1985 par Maurice Roger, le PDG des Parfums Christian Dior. Le nom du parfum a t trouv par l'artiste et consultant Fran ois-Marie Banier. La cr ation du parfum revient Annick Menardo. La soci t Parfums Christian Dior a par la suite d clin ce parfum en plusieurs autres, reprenant un nom similaire, une criture identique, et un flacon en forme de pomme mais de couleur diff rente chaque fois : 1994 : Tendre Poison, flacon vert.

3 1998 : Hypnotic Poison, flacon rouge ;. 2004 : Pure Poison, flacon blanc / transparent (tr s fruits rouges) ;. 2007 : Midnight Poison, flacon bleu. Le titre de l' uvre : En anglais, Hypnotic en fran ais, hypnotique : adjectif : qui provoque le sommeil, l'hypnose. Poison : Le flacon en forme de pomme de couleur rouge accentue le c t v n neux de son nom, r f rence au poison, et clin d' il aux mythes d'Eve, mais aussi de Blanche Neige. 2) Description Construction de l'image : L'image est une photographie en format portrait. Au premier plan en haut, au centre : Le nom Dior est crit en grand, en noir, la typo, de la famille des Didots, (la police Didot, invent e au XIX me si cle, donne au texte une allure classique et l gante qui est particuli rement adapt e pour les textes et les titres de livres, textes, magazines, affiches et publicit ).

4 En second plan, juste sous le nom Dior, le bras droit d'une femme, pos de mani re nonchalante sur sa t te, m ne au visage de l'actrice Milla Jovovich, qui regarde, par en dessous, le spectateur dans les yeux. Le second bras, le gauche, positionn l'horizontal, en partie hors du cadre, revient sur un gros plan de la main aux doigts cart s en position de pr dation, aux ongles vernis en rouge sombre, avec positionn au niveau du poignet, pos en quilibre, le flacon rouge de parfum , sur lequel est inscrit en lettres d'or : Hypnotic poison, Christian Dior Paris. Un collier de perles de cristal rouges, entoure le bras droit de l'actrice de plusieurs rangs, fait le tour de son cou, pour s'enrouler enfin au niveau du poignet gauche. Au dessus du flacon de parfum , on peut lire nouveau, en plus gros, Hypnotic poison en lettres d'or.

5 L'actrice a les cheveux courts, un peu bouriff s, teints en noir, elle porte un dessous fines bretelles et dentelle noires, le travail de la lumi re fait ressortir le vert de ses yeux tr s clairs aux pupilles tr s sombres, avec en dessous, un maquillage rouge. Ses l vres pulpeuses et brillantes sont peintes en rouge. Le teint p le est lisse, contraste avec le reste des couleurs aux dominantes rouges. La position de ses bras et l'attitude de la jeune femme sont provocants, lascifs et envo tants. Enfin, le fond de l' affiche est rouge avec une forme circulaire floue, autour de l'actrice. 3) Interpr tation Les publicit s de parfum b n ficient d'un statut particulier dans la persuasion publicitaire . Cette particularit est due l'objet m me de ce type d'annonce qui n'est autre qu'une fragrance. En effet, comment mettre en sc ne une odeur sur du papier glac ?

6 Compte tenu de ces sp cificit s, les publicit s de parfum ne peuvent tre focalis es sur la fragrance elle-m me, mais v hiculent un message qui la valorise. L'univers des parfums tant un univers de r ve, les publicit s de parfum font partie de ce que Floch (s mio- linguiste) appelle une publicit mythique (R cit mettant en sc ne des tres surnaturels, des actions imaginaires, des fantasmes collectifs, etc.). La technique de prise de vue est une technique de photographie, qui rend l'image naturelle. N anmoins, la photo a t prise dans un studio, avec une pose du personnage tr s recherch , l'univers repr sent par la photo ne renvoie donc pas la r alit . Le titre Dior crit en haut, en grand et au centre, est imm diatement perceptible, la c l bre marque suffit entrer dans l'univers du luxe. La main droite, puis le bras qui m nent au visage, puis au flacon, pr sent au centre droite, sont comme des guides invisibles pour aboutir la cible : le flacon de parfum .

7 La composition participe cette astuce, car nous avons appris depuis le cours pr paratoire . lire de gauche droite. L' affiche , avec son titre en haut au centre, le bras droit qui descend vers le visage et enfin la main gauche qui pr sente le flacon de parfum , ob it au m me sens de lecture. Ainsi, la lecture en est facilit et nous guide naturellement l'objet le plus important : le flacon. La position des bras, l'attitude, position de la t te, regard droit dans les yeux du spectateur, indiquent clairement que la femme veut envo ter la personne qui regarde, telle une sorci re, femme fatale, un peu inqui tante avec ses yeux tr s verts et tr s clairs, surlign s de rouge, aux cheveux bouriff s. La forme et la couleur du flacon rappellent la pomme, et au-del , la pomme de la connaissance d'Adam et Eve, r f rence renforc e par le collier de perles en cristal rouge, sorte de serpent tentateur du fruit d fendu.

8 Les ongles peints en un rouge presque noirs, la position des doigts, le regard trange, voquent la sorcellerie, comme dans blanche neige et la pomme empoisonn e. La couleur rouge, la p leur du teint de la jeune femme, la couleur trange des yeux, renvoient un univers oppressant, inqui tant, myst rieux. La fragrance ne pouvant tre traduite par l'image, la publicit renvoie donc une image de femme fatale et sensuelle dont le dessous en dentelle noire renforce l'id e que l'on se fait d'elle. Le flacon semble m me sortir du premier plan et se rapprocher du lecteur comme si le personnage lui proposait le produit. La perspective est de grande chelle : le personnage prend toute la place ; il se trouve une distance personnelle du lecteur. Ce dernier se retrouve donc dans la zone intime du personnage qui s'impose en fixant son regard per ant sur lui.

9 Il n'y a pas d' chappatoire possible. C'est une face face redoutable. La communication est tablie entre le lecteur et le personnage Ainsi, toute femme qui portera ce parfum , s'identifiera, et elle l'esp re secr tement, sera identifi e une femme fatale, envo tante, myst rieuse, voire inqui tante mais toujours l gante et de grande classe. Le nom de Christian Dior, bien visible, les lettres d'or, v hiculent une image qui att nuera le c t inqui tant pour renforcer l'id e de luxe et de grande classe. Enfin, afin d'asseoir 4) Le contexte de l' uvre Le produit : Poison est un parfum imagin en 1985 par Maurice Roger, le PDG des Parfums Christian Dior. Ce v ritable mythe de la parfumerie Dior incarne le caract re envo tant et nigmatique de la femme par excellence. Secret d voil , le parfum est une fusion d' pices florales avec une touche de rose, de coriandre, de musc, de cannelle et d'ambre.

10 La forme arrondie du flacon la couleur am thyste (un quartz violet) presque opaque accentue le c t myst rieux et venimeux du parfum . Ce poison est un authentique clin d' il au Mythe d'Adam et Eve avec le fruit d fendu. Le sillage olfactif ensorcelle chaque femme et donne l'envie de transgresser toutes les r gles. Source sur TF1 News : Parfums cultes : l'histoire de Poison de Christian Dior Son histoire 1985. Poison r volutionne la parfumerie. Pour illustrer son d sir d' tre parfumeur, Christian Dior d clarait : Un parfum est une porte ouverte sur un univers retrouv .. D s son lancement, Poison raconte une histoire, la l gende de la s ductrice absolue qui prend tous les risques et multiplie les audaces. Poison devient une r f rence l gendaire de la parfumerie Histoire de l' affiche On retrouve d s l'Antiquit certaines publicit s, comme des fresques vantant les m rites d'un homme politique ou des annonces de combats de gladiateurs.