Responsabilidad Social Empresarial y su evolución en ...

1 Responsabilidad Social Empresarial y su evoluci n en M xico Medio ambiente y sociedad Dra. Ana Mar a Romo Jim nez Universidad Aut noma de Nuevo Le n 14 de Enero 2016. Resumen: La Responsabilidad Social Empresarial (RSE), surge como una nueva forma de hacer negocios, enmarcada en la sustentabilidad econ mica, Social y ecol gica. La Comisi n Europea (2006), resalta la importancia como potencial innovador para el desarrollo sostenible de las empresas, porque favorece la competitividad fomenta la creaci n de empleo, el incremento econ mico y la permanencia en el mercado. La RSE establece que las empresas se deben integrar voluntariamente a la actuaci n socialmente responsable, desarrollando t cnicas sustentables en la producci n y el uso de los recursos naturales, Welford (2002), as tambi n estas empresas con RSE deben comportarse de acuerdo con los intereses que les demanden los diferentes grupos de inter s (stakeholders), con el objetivo de contribuir a un desarrollo Social , ambiental sostenible y econ micamente viable (Lafuente, Vi uales, Pueyo y Llar a 2003).

2 Ante esta nueva gesti n de negocio, las actividades que realiza la empresa deber ser rentables, as tambi n deben aportar y/o compartir valor para todos los grupos implicados y afectados reconocidos como (stakeholders). Es realmente de la sociedad de quien dependen las empresas, por lo que en cualquier actuaci n que realizan, deben considerar a los grupos con los que se relacionan. As tambi n, la pr ctica de la RSE est en proceso del moderno management . Empresarial con estrategias organizacionales no s lo en producci n y organizaci n, sino tambi n en las relaciones con los stakeholders . Dependiendo de la participaci n organizada de la sociedad civil y de las demandas de sustentabilidad que se originen hacia el Estado y las empresas se dar inicio al nuevo paradigma de crecimiento econ mico, Social y ecol gico (Sol s, 2008).

3 En M xico el tema de la (RSE) es escaso, confuso e incipiente por parte de la alta direcci n ejecutiva y por los consumidores en general. Por tanto es importante observar su desarrollo y evoluci n a nivel internacional y comparar en implementaci n en el contexto mexicano. Para el estudio se realiza una revisi n documental en el que se encuentra evidencia de que en M xico se han logrado avances importantes en materia de RSE gest ndose un ambiente favorable a la expansi n de la participaci n de las empresas en la actividad de inversi n Social , incrementando la interacci n con organizaciones sociales. Palabras clave: Responsabilidad Social Empresarial , cultura organizacional mexicana. Antecedentes y Evoluci n de la Responsabilidad Social Empresarial Analizar los antecedentes y la evoluci n de la Responsabilidad Social Empresarial , (RSE) es importante en el siglo XXI ya que en la actualidad es un tema de debate por considerarse la parte esencial de la empresa para gestionar y hacer negocio, buscando la preservaci n del medio ambiente y la sustentabilidad de las generaciones futuras.

4 La definici n ha evolucionado a trav s del tiempo, adem s ha incrementado el inter s en la cultura Empresarial mundial; estos cambios comienzan en los pa ses desarrollados en los que se establecieron nuevas pol ticas p blicas, por lo que los ejecutivos empresariales decidieron implementar reglas en su actuaci n por el beneficio primeramente de la empresa y en segundo lugar por la comunidad (V lez, 2011). El desarrollo hist rico de la Responsabilidad Social Empresarial a trav s de la investigaci n de Abreu, y M. Badii 2007; Correa Olivo e Ibarra Mares 2009;. Dahlsrud A. 2006; Moura-Leite y Padgett 2011; V lez, 2011; De la Cuesta y Valor, 2003; presentan una revisi n sobre las definiciones, para analizar las propuestas de las empresas en las ltimas d cadas. En el siglo XIX surgen en Europa y Estados Unidos movimientos que protestaban por lo que las empresas vend an, productos que da aban la salud Social , stos eran el alcohol y el tabaco (Carnegie 1889), citado en V lez, 2011, el problema en esa poca consist a en buscar una adecuada administraci n de la riqueza de las personas adineradas y sus empresas tratando de aminorar las necesidades de los individuos m s pobres.

5 Nace tambi n en Francia, Alemania e Inglaterra (1844) el movimiento Social del cooperativismo conformado por integrantes voluntarios dispuestos a cooperar en el rango econ mico o Social con la finalidad de obtener beneficios para los productores y consumidores, dando inicio a la econom a capitalista y del industrialismo (Mart J. Pablo, 2003). Con el desarrollo industrial hubo tambi n un cambio Social , surgieron problemas que afectaron a la clase trabajadora, este movimiento toma fuerza y su objetivo principal es que las actividades de la empresa se ajusten con principios sociales como justicia distributiva, democracia y apoyo a la comunidad (Suarez Sandra Y. & P rez Carlos A. 2010). Partiendo de estos argumentos, la Organizaci n Internacional del Trabajo (OIT) convoc.

6 A una reuni n en Par s entre enero y abril en 1919 a empresas multinacionales de nueve pa ses: B lgica, Cuba, Checoslovaquia, Francia, Italia, Jap n, Polonia, Reino Unido y Estados Unidos, las cuales mostraron gran inter s por los temas sociales y que se relacionaban con las actividades de las empresas. En esa reuni n prepararon un proyecto en el que se mostraban los principios sobre asuntos sociales y donde establecieron una Responsabilidad tripartita confiriendo recomendaciones para gobiernos, empresas y trabajadores en sus rganos ejecutivos, en el cual reflejaban la convicci n de que la justicia Social es fundamental para obtener una paz universal y permanente. Estos principios contribu an positivamente al progreso econ mico y Social donde se aseguraba resolver dificultades que eran generadas por las empresas como por ejemplo: empleo, formaci n profesional, calidad de trabajo, salarios, seguridad, higiene y relaciones laborales, por lo que se convirti en el referente de est ndares y normas para las empresas (OIT).

7 Inter s por la Responsabilidad Social Empresarial El inter s por la Responsabilidad Social Empresarial nace principalmente en Estados Unidos en los a os treinta y cuarenta estando en recuperaci n de la Gran Depresi n y la Segunda Guerra Mundial, as tambi n con los inicios de la Guerra Fr a publica la Organizaci n Internacional del Trabajo (OIT) mostrando los compromisos del sector privado (empresas) con el progreso Social calificado como el escrito de donde part a la conceptualizaci n de la RSE. En los a os cincuenta Bowen, H. (1953), considerado el padre de la Responsabilidad Social Empresarial , en su libro Responsabilidades sociales del hombre de negocios menciona que las empresas deb an tomar en cuenta a la sociedad en las decisiones que toman, por lo que define la Responsabilidad Social como las obligaciones de los empresarios para impulsar pol ticas corporativas para tomar decisiones o para seguir l neas de acci n que son deseables en t rminos de los objetivos y valores de la sociedad.

8 (Garriga & Mel , 2004). La Responsabilidad Social Empresarial en los a os sesenta y ochentas En la poca de los a os sesenta el impacto de la RSE mostr un mayor inter s dentro de la sociedad, se empez a observar y a exigir m s all de lo econ mico, se incrementan los movimientos sociales y las demandas a las instituciones, por lo que las empresas deb an atender el entorno Social donde se desempe an. Algunos de estos movimientos fueron el fin de la guerra de Vietnam y los que defend an la pol tica del Apartheid en Sud frica (Discriminaci n racial de los afrik ner de origen Holand s a la poblaci n negra en Sud frica). La presi n fue principalmente a las empresas que basaban su econom a en el negocio de las armas (V lez, 2011). As tambi n se formaban los pilares estrat gicos de las organizaciones para establecer la Responsabilidad Social Empresarial , el modelo neoliberal de acci n gubernamental estaba en crisis, el Estado no ten a la capacidad de resolver las necesidades sociales, por lo que se minimizaron las pol ticas p blicas.

9 Por otro lado, en esta poca se planteaba el paradigma cl sico econ mico basado en la acumulaci n privada de riqueza, capitalismo de Milton Friedman (1962), en donde la nica Responsabilidad de la empresa era obtener nicamente beneficios para los accionistas dentro de los marcos legales establecidos, pero sin adquirir compromisos sociales. 1. Andrews (1971) se ala que la Responsabilidad Social de las empresas es Un compromiso inteligente y objetivo por el bienestar de la sociedad que reprime en el comportamiento individual y de la empresa toda actividad destructiva, aunque sea econ micamente muy provechosa, y que los dirigen hacia contribuciones positivas para la mejora del hombre . Esta sociedad o actores denominados como stakeholders es cualquier individuo o grupo de inter s que de alguna manera puede ser afectado o afectar los objetivos de las empresas, por lo que los directivos de las empresas deber an atender estrat gicamente los objetivos a largo plazo de la organizaci n y los de estos grupos de interesados: trabajadores, clientes, sociedad, proveedores, consumidores, gobiernos (Freeman, E.)

10 1984)2. Freeman E. en su libro strategic management, a stakeholders approach (1984). consolid dos aspectos: El primero es que las decisiones que toman las organizaciones 1. Kenneth Richmond Andrews (1916-2005) acad mico norteamericano al cual se le atribuye el papel fundamental en la introducci n y popularizaci n del concepto de estrategia de negocio. 2. Freeman E. (1984) creador de la teor a stakeholders para apoyar al bienestar Social se pueden justificar como oportunidad para aumentar las ganancias de la empresa por un largo periodo de tiempo. Y el segundo aspecto es que la Responsabilidad Social Empresarial es necesaria en el actuar de las empresas porque, las acciones de stas pueden afectar los intereses de otros, por lo que se no se debe contradecir la actuaci n tica de la que son parte las empresas con RSE (V lez, 2011).